marketing 2

Co to jest macierz BCG?

Roczna dynamika ‘' wzrostu rynku [%)

20 15 10

ZNAKI

ZAPYTANIA

Cykl życia produktu jest to okres, w którym znajduje on nabywców na rynku

DOJNE KROWY

j_I Skala łogarytmicpta

2x    4x

względny udziałrynku u- stosunku do najsilniejszego konkurenta

139

Spfzedai	Rozwój	Wprawa-	Wzrost	Dojrzałość	Schyłek
i zysk		tkaniu
				sprzedaj
				z zysk
Koncepcja	Urodziny					Śmierć
			Ulit			Czas 141

Krzywa cyklu życia produktu

Przykład krzywej cyklu życia

Liczba aktywnych numerów telefonów komórkowych w Polsce

45

Wydatki na reklamę mobilną w Europie Zachodniej. Prognoza na rok 2011; Europa: 3,5 mld, USA - 5 mld, świat - 11,3 mld doi. Źródło: Emarketer, 2007.

Cykl życia produktu
			FAZA
	STRATEGIA	wprowadzenia	WZROSTU	DOJRZAŁOŚCI	SPADKU
	PRODUKT	Oferowanie podstawowego p rod Ok tu	Rozszerzanie oferty produktu, usługi gwaranc.	Różnicowanie marek i modeli	Eliminacja słabych produktów
	CENA	Wysoka	Zapewniająca penetrację nnkti	.Konkurencyjna' lub niszcząca konkunencję	Podwyższona
	DYSTRYBUCJA	, Selektywna '	Intensywna	Bardzo intensywna	Selekb,TiTva. elimiuncja nierentownych punktów sprzed izv
	REKLAMA	Tworząca Świadomość iitnitiua produktu	Tworząca zainteresowanie na rynku konkurencyjnym	Nacisk na mulice między kosztami i korzyściami	Ograniczenie do jłoziomu niezbędnego dla utrzymam a lojalnych odbiorców
	PROMOCJA SPRZEDAŻY -^ts:—^	Silna promocja lansująca nowość	Zmniejszona	SUna w ceto zachęcenia do zmmnyjomki	Zumiej szooa da loimmolnega poziomu ^144