marketing 4

—I

Wartość (siła) marki - czynniki		Korzyści z posiadania silnej marki
• Czas obecności na rynku,		* Wyższa rentowność sprzedaży,
• stopień jej zauważalności/znajomości,		♦ obniżona (w porównaniu ze słabszymi konkurentami) elastyczność cenową popytu (klienci łatwiej akceptują
* udział w rynku i zasięg geograficzny,		podwyżki cen silnej marki),
• przywództwo marki i jej wizerunek,		*    łatwiejsza możliwość rozszerzania linii produktów, •    ochrona przed akcjami promocyjnymi konkurentów,
* stabilność rynkowa,		* korzystna pozycja przetargowa w relacjach z
* stopień wsparcia marketingowego,		pośrednikami,
• giełdowa cena akcji,		•    dłuższy cykl życia produktów, •    wyższy poziom lojalności nabywców,
*    możliwość rozszerzenia, *    stopień ochrony.		• obniżenie kosztów marketingowych.
.aŁdłfhrt&L ^! ® iwiflifilh,,, 151		. 152

Ł