scan0003

JUofJzoc/o programów PR

Rysunek 38. />/y pisemnych i^piwieda dostarczanych mediom nedltig terminologii anuMskUJ

Typy plMmnych wypowiedzi dostarczanych mediom do upowazochnlonln lub wykorzystania I

floh anpMMM okioflionlti w Neraturzo PR)

1. Iiilmmni|n liłe&ica 2- twminhiU dlii praayJpraaimy

3.    «vao«waMa lamat»óna. aw. lako Mlqccok Oo itfcimaejl T

4.    c4nln3cxorra pfaaoaa

5. artptf

Sa. aiTyki podpMany nm karowrictso o-usniza^

6 aitykii p«*9«iMMy. opracowania MWOMl^oalnlomatęa o grupach <vgonUaqi, bundach w trgnźy

7.    etraumrio łpaepiwycwa

8.    opracowania o wlarygochych pod. •laaach, uln ooraoowana w wors) popuHmo-nautcMrtf lub popuarrw

ftpaadruk

iftMgran

10a. Maren narracyjny

11.    mówi irouy im malucy aprow©.

Hond doczepa, wzbudzić

znMuroiominin o*)Wd, pMrra proiraaylna

12.    kaiąłka laudw • /wafla. krćCke ildUmonlaW dolynnca cronn-ad, oMb. zilnnoA: maWlM«

artykulfta ludntctfiych (v» po^t-©l*r*u J! OpraSGwarinrol ‘2‘ł *V)

Żrtdfc

tnforrmtion OcMrannouncemcnf -*-» r»*eee. ęmt -*•*a». rwa nttu« ieOewundtoibmWfaa BMpwt Mitarmatoi May. Mogwu^Jowcoi “«• łfafamanl Mntty tfaCorrwr m

B»a«aa' fb/Oiafl, fiy-ftetf arftcto

n>untf-<4>ar«m

A*Mrv raiMM. raoMoMiMate,    niaan

fMtteęOoiy

fłprtM

waAWMig^ph

pWhAMrar

Aiolanniil

ptoto pftctt» capaon. eww pb*> e*wą) cepem awnoafcnc/*•**• », i<awroriir»w

o organizacji, takich jak zmiany na stanowiskach kierowniczych. zmiany lokalizacji zakładów i filii, numerów telefonów, siedzib administracji, otwarcie nowych rynków zbytu, walne zgromadzenia, ukazanie się sprawozdania rocznego, u także o wypndkuch, organizowanych imprezach, wydarzeniach, sponsorowaniu. Dostarczone si| redakcjom w formie gotowej do diuku.

Jeśli nawet w danym okresie w organizacji nie miały miejsca podobne zdarzenia, a chce ooa przypomnieć otoczeniu o swoim brnie aiu, to może wykorzystać fakty „uboczne", np- uczestnictwo w interesujących imprezach, wyróżnienie kogoś z pracowników, zainstalowanie na budynku wyjątkowej urody neonu, itd. Ponieważ intencją wielu z tych doniesień jest spowodowanie szumu informacyjnego wokół siebie trzeba się liczyć, źc dużą część takich komunikatów redakcje uznają za materiał nieintorcsujący. Przetrzymywany w redakcji i nie zdenkluull/owłiny może jednak być wykorzystany w późniejszym terminie.

Dla podunia treści typowych <llu omawianych doniesień wystarczy jedno łub kilko zduA.

Komunikat dla prasy

Komunikat dla prasy/mediów (pms rtkeuc) (2) można uznać za odmianę doniesień bieżących, gdy są przekazywane na bieżąco, często systematycznie i/lub w regularnych odstępach. Mają jednak za treść news problemowy większej rangi i przez to są dłuższe od wypowiedzi omówionej wyżej (1-2 strony, tj. około 50 wiemy, gdyż na stronie umieszcza się dwadzieścia kilka wiemy). Szansę upowszechnienia tworzy dostosowanie treści do profilu medium. Pozorowanie dostosowania przez nadanie odpowiedniego tytułu nic przynosi dobrych skutków. Organizacja może być przez to ile postrzegana, co może prowadzić do mechanicznego odrzucania wszelkich jej tekstów, także odpowiadających profitowi redakcji, Przygotowując komunikat nadawca powinien robić to tak, by nie wymagały one dalszego opracowania redakcyjnego. Jednakże w praktyce redakcje często muszą potraktować je jako materiał surowy, ponieważ są przygotowywane z nieznajomością warsztatu dziennikarskiego.

Komunikaty dla prasy mogą być o wszystkim, ale szansę opublikowania mają te zawierające interesującą nowość, wiążące się z problemami o lokalnym odniesieniu, przygotowane według bardzo określonych zasad, o których piszemy dalej. Treści dotyczą różnych okresów żyda organizacji. Są to:

1.    wiadomości, fakty, wydarzenia, decyzje podawane awansem, zamierzone (advance story),

2.    dziennikarsko opracowane sprawozdania/raporty z tego, co dzieje się aktualnie (np. decyzja o nowym składzie rządu, odpisy 1% od podatku nu organizacje non profil, udziałów akcji sprzątania świata (cover releasc).