scan0006

Realizacjo programów PR

dnnymi z wywiadów, itd.; ale uwaga - cytujemy wyłącznie opinie/oceny, natomiast dane faktograficzne podajemy jakby od siebie, nawet jeśli przejęliśmy je (za zgodą i powołaniem się na tego samego wypowidąjącego opinic/occny); dobrze jest cytować przeciwstawne opinie;

♦ bogatsze jest też słownictwo, chociaż tekst musi odpowiadać ogólnym zasadom komunikowania się w PR, a więc nic ma w nim miejsca na puste frazy, ogólniki, nieostre oceny, itd.

Podobnie jak w komunikacie istotę artykułu możemy zawrzeć w tytule. Dobrze jest zacytować przeciwstawne opinie, bo jeśli my tego nie zrobimy, uczyni oto dziennikarz.

Wszystko to co można z treści artykułu, należy starać się przedstawić ikonograficznie: rysunki, tabele, schematy.

Artykuł ma autora, ale to może jedynie oznaczać, żc został przez niego częściowo merytorycznie przygotowany i ostatecznie zaakceptowany. Napisanie artykułu sygnowanego nazwą firmy i nazwiskiem autora t firmy może być zlecone profesjonaliście, dziennikarzowi wyspecjalizowanemu w problematyce, tzw. wolnemu dziennikarzowi (frte lance vmtter\ doradcy PR. agencji PR. lub nawet zawodowemu pracownikowi redakqi, który naphzc artykuł wizytując organizację Jako dłuższa forma wypowiedzi artykuł powinien mieć streszczenie na początku, a tekst podzielony, dającymi przejrzystość śródtytułami. Często zamiast streszczenia zaleca się zawrzeć na początku, tzw. billboard. Tym żargonowym terminem określa się wskazanie o czym jest artykuł, zawiera zachętę do czytania, ukazanie znaczenia społecznego tematu uraz sugestię, że jest on na czasie.

Artykułami mogą być oficjalne wypowiedzi, przemówienia władz organizacji, oficjalne materiały z dokumentacji jednostek organizacyjnych. W PR przedsiębiorstw interesujące mogą być artykuły zawierające dane liczbowe.

Artykuły przeglądowe, opracowania zbiorów informacji (wiadomości dotyczących grup organizacji) (6 - Rotmd-up aniele) będące zbiorami wiadomości o grupach organizacji lub całych branżach znane są w działalności prasowej w USA i są przedmiotem stałego zainteresowania niektórych mediów takich, jak: The WiD Street i USA Ibday (420, s. 203).

Autorzy rekrutują się zazwyczaj z silniejszych, większych przedsiębiorstw. Pośrednio opracowania także mówią o firmach mniejszych i jest to dla nich szansa, by być zauważonym przez opinię publiczną.

Opracowanie skoncentrowane na jednym, fachowym zagadnieniu jest opracowaniem specjalistycznym (7), przygotowane z myślą o upowszechnieniu w specjalistycznych, fachowych czasopismach) najczęściej jednak w dodatkach specjalnych do gazet, w Specjalnych audycjach (w tych ostatnich przypadkach jako sposób na pozyskanie fachowych wypowiedzi, których redakcje nie są w stanie samodzielnie przygotować).

Trzy pożądane części składowe takiego opracowania to wzmiankowane wcześniej:

1.    opis sytuacji (zdarzenia),

2.    wskazanie jak do tego doszło, co doprowadziło do takiej sytuacji, stanu, zdarzenia.

3.    opinia O sytuacji i jej uwarunkowaniach wyrażona przez specjalistów (formuła OWO. łub z ang. DEE).

Ponieważ często dotyczą spraw technicznych (lub produktów technicznych) są też określane nazwą komunikatów technicznych (the technicrd rdease). Jako z reguły dłuższe (2-3 strony) publikator będzie wdzięczny jeśli na wstępie przeczyta krótkie streszczenie, po czym dopiero nastąpią szczegóły (the technical rdease utiA summary).

Odmianą opracowania specjalistycznego może być tekst wprawdzie fachowy, o wiarygodnych podstawach wiedzy, jednakże opracowany w wersji popularno-naukowej lub wręcz popularnej, przeznaczony niekoniecznie do upowszechnienia w pismach czy redakcjach specjalistycznych. Może stanowić atrakcyjne dla czytelnika wzbogacenie gazet codziennych, drukowane m.in. w formie wkładek (8 - feature story). Trzeba podkreślić, ii wkładki ukazują się ze zdecydowanie mniejszą częstotliwością niż gazety. Znane są tytuły gazet zagranicznych, które stule zamieszczają treści będące przeciwieństwem dla ich podstawowych treści, przedstawione w lekkim, nawet humoiystycznym stylu. Jest to dla Muib PR także pewna szansa wizerunkowa jeśli w organizacji byłby interesujący autor takich tekstów, podejmujący problematykę bliską organizacji. Owo popularne wydania mogą być przygotowywane w ramach, tzw. features (feature artlde), czyli poradnictwa w sprawach życiowych: ekonomiki gospodarstwa domowego (euteniki), prawa pracy, rodzinnego, konsumenckiego, pielęgnowania zdrowia i ciała, pielęgnowania ogródków, wykonywania samodzielnego różnych czynności, opieki socjalnej, ochrony środowiska, budowy i remontów mieszkań, tzw. przeglądów rynkowych (asortyment danego towaru i warunki jego nabywania), wszystko o konkretnych taigach branżowych, kongresach, itd.

W opracowaniach poradnikowych tematyka nie musi być bezpośrednio związana z przedmiotem działalności danej organizacji—nadawcy, chociaż wskazane Jest, by w jakiś sposób z nią się łączyła. Jeśli, np. przedsiębiorstwo handlowe chciałoby upowszechnić informacje dotyczące pozytywnych właściwości sprzedawanych produktów może to być przez odbiorców potraktowano jako kryptoreklama lub wręcz reklama. Jeżeli jednak opracuje ono porady wykorzystania jakiejś grupy towarów w gospodarstwie domowym lub upowszech-