SCAN0165 9 tif

ku całego przedsiębiorstwa na skuteczność działań oddziału. Ogólnie jednak formułę PRESTCOM należy — jak się wydaje — traktować z pewnym sceptycyzmem.

Niedoskonałości przedstawionych formuł nie zmieniają faktu, że analiza strukturalna otoczenia międzynarodowego i monitorowanie zmian w nim zachodzących mają kluczowe znaczenie dla procesu internacjonalizacji przedsiębiorstw, a także wyboru strategii wejścia na rynki zagraniczne i strategii marketingowych stosowanych na tych rynkach.

Specyfika analizy otoczenia międzynarodpwego, w porównaniu z badaniami rodzimego (krajowego) otoczenia przedsiębiorstw, obejmuje m.in.⁹⁰:

o poddanie analizie, oprócz problemów związanych z poszczególnymi rynkami zagranicznymi, także kwestii regionalnych i globalnych;

o większy zakres możliwych decyzji o dużym i długookresowym znaczeniu dla przedsiębiorstwa, podejmowanych na podstawie analizy otoczenia (łącznie z decyzjami o inwestycjach bezpośrednich w różnych krajach, przejęciach i połączeniach w skali międzynarodowej);

e kompleksowość (heterogeniczność zakresu) i zasadnicze (dramatic)⁹¹ różnice kontekstów analizy (różnice językowe i inne związane z komunikowaniem się, różnice w poziomie rozwoju ekonomicznego, technologiczne, infrastrukturalne, w stopniu urbanizacji oraz wiele innych), wielość i zmienność elementów otoczenia, a także brak wyraźnego ustruk-turyzowania badanych problemów; różne standardy etyczne w biznesie międzynarodowym, dotyczące np. postępowania miejscowych agencji badawczych będących podwykonawcami badań oraz zachowań podmiotów tworzących otoczenie, np. ekonomiczno-rynkowe (konkurentów) czy prawno-administracyjne (władze lokalne), podlegających analizie;

o fragmentaryczność rynku międzynarodowego, porównywanie warunków na poszczególnych rynkach narodowych oraz dostępnych informacji jest trudne;

© presję czasu, związaną z wymogami konkurencyjności, a także dynamiczne zmiany w otoczeniu międzynarodowym (np. technologicznym), którym towarzyszą trudności prowadzenia badań (organizacji, kontroli) na konkretnych rynkach, zwłaszcza słabo rozwiniętych i tzw. wschodzących;

© bardzo zróżnicowane (i niekiedy bardzo wysokie) koszty, co utrudnia planowanie badań, a także różną jakość uzyskiwanych wyników.