Scan10045

,,mj9 Metody portfelowe		Macierz BCG
		Konstruowana w oparciu o dwie zmienne:
■    Macierz BCG ■    Macierz GE (McKinseya)		Względny udział w rynku Wyznaczany jako stosunek sprzedaży produktów danego przedsiębiorstwa do.
		■ ogólnej sprzedaży analizowanych produktów na danym rynku • sprzedaży towarów trzech największych konkurentów
■ Macierz ADL
		■ sprzedaży największego konkurenta
■ Macierz cyklu życia produktu (Hofera)
		Tempo wzrostu rynku (sprzedaży na rynku)
		Określane poprzez: ■    przeciętny roczny wzrost sprzedaży w cenach stałych ■    przeciętny roczny wzrost sprzedaży w cenach bieżących

_Hh, Macierz BCG

*pr-—:"•

Została opracowana przez Boston Consulting Group dla General Electric.

Pomaga menedżerom    zrozumieć wkład

różnych SJO do    wyników    całego

przedsiębiorstwa.

Schemat macierzy BCG

Wysokie 10%

Niskie

Względny udziałw rynku

Gwiazd^P O O	° 0| o Znaki j zapytania ( ) | O
^3 O Dojne krowy ^v-^x O °	O O PSI O ^0 1

10%    1    0, t

Tempo sprzedaży <10% - rynek o niskim wzroście sprzedaży Tempo sprzedaży > 10% - rynek o wysokim wzroście sprzedaży

Względny udział w rynku w skali od 0 do 10

(powyżej 1 - duży udział w rynku, poniżej 1 - mały udział w rynku)

3