W badaniach socjologicznych kierujemy się kilkoma podstawowymi zasadami etycznymi
> Świadoma zgoda -Niedopuszczalna jest jakakolwiek forma przymusu, a badani maja możliwość wycofania się z badań w każdej chwili.
> Prawo do prywatności - osoby które uczestniczą w badaniach, nawet całkowicie dobrowolnie nie mogą być poszkodowane przez uczestnictwo w badaniu.
> Ochrona badanych przed skrzywdzeniem - szkoda jaką może ponieść respondent może mieć charakter fizyczny, psychiczny lub emocjonalny.
> ESOMAR Europejskie Stowarzyszenie Badaczy Opinii Publicznej i Rynku kształtuje etykę za pomocą kodeksu
35