Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090219 bmp

I> M<Quail, liw«i htmmik<y*VKHi moMwego. Wjijkjw* 2007 ISBN97Ś-K5-OI-ISIJ3-M, *?■ I>y \VN PWN 2007

130 Rozdział 5. Komunikowanie masowe a kultura

Sytuacja ulega ostatnio zmianie, a jednym z elementów współczesnej krytyki „upadku" mediów informacyjnych stała się rzekoma trywializacja, personalizacja i pogoń za sensacją, które często (zgodnie z dominującymi stereotypami, niezależnie od ich słuszności) traktowane są jako synonimy „feminizacji”. Media informacyjne, zarówno telewizja, jak i prasa, istotnie aktywnie starają się zainteresować kobiecych odbiorców i prowadzą bardzo ostrą walkę konkurencyjną, w której stawką jest wymykający się masowy odbiorca.

Skierowanie uwagi na konstruowanie pici kulturowej w tekstach medialnych to zaledwie jeden z aspektów wagi tej problematyki dla teorii komunikacji. Badania audytoriów mediów i odbioru przekazów medialnych dowiodły, że istnieją stosunkowo duże różnice pomiędzy płciami w zakresie sposobu użytkowania mediów i znaczeń wiązanych z tą czynnością. Wiele danych można wyjaśnić różnicami między utrwalonymi wzorcami ról społecznych, typowym codziennym doświadczeniem kobiet i mężczyzn oraz zależnością pomiędzy płcią a dostępnością i sposobem spędzania czasu. Dotyczą one także podziału władzy w rodzinie i ogólnie natury relacji między partnerami męskimi a kobiecymi lub między kobietami w szerszej rodzinie (zob. Morley 1986). Różne rodzaje przekazów medialnych (jak również ich produkcja i sposób wykorzystania) towarzyszą również wyrażaniu wspólnej tożsamości, której podstawą jest płeć (zob. Ferguson 1988; Radway 1984). i z nabywaniem odmiennych przyjemności i znaczeń (zob. Ang 1985). Głębsze przyczyny mogą także tkwić w różnicach psychologicznych między mężczyznami a kobietami (zob. Wilłiamson 1978). Ważne jest jednak, by rozważając te kwestie, wziąć pod uwagę ostrzeżenie van Zoonett (1994: 149), że kontekst zmienia się ciągle i ..kody nadające znaczenie znakom kobiecości są specyficzne kulturowo i historycznie, i nigdy nic są spójne i niedwuznaczne”.

Zapisano zr

kliknij, aby w

Orientacja związana z płcią kulturową stawia także pytanie, czy wybór oraz interpretacja mediów mogą stanowić dla kobiet dźwignię zmian lub element oporu w sytuacji społecznej, której struktura wciąż kształtowana jest przede wszystkim przez nierówność. Powoływano się na potencjał opozycyjnego odczytania i oporu, żeby wyjaśnić fakt. i/ kobiety wyraźnie uważają za atrakcyjne przekazy medialne zawierające komunikaty o charakterze otwarcie patriarchalnym, i by umożliwić ponowną ocenę pozornego znaczenia lej atrakcyjności (zob. Radway 1984). Podsumowując, można powiedzieć, że kultura medialna zawierająca różne perspektywy płci kulturowej wywołuje różne reakcje, niezależnie od przyczyn i form. jakie przyjmuje, różnice płci zaś prowadzą do alternatywnych metod przejmowania znaczenia z mediów. Istnieją także różnice w doborze i kontekstach użycia, które mają szersze implikacje kulturowe i społeczne (zob. Morley 1968). Wzrost zainteresowania problematyką płci kulturowej spotkał się z pozytywnym przyjęciem, pojawiły się jednak ostrzeżenia przed przypisywaniem zbyt dużej wagi różnicom między płciami i zakładaniem istnienia i oddziaływania jakiejś istotowej tożsamości płciowej (zob. Ang, Hermes 1991).

Feminizm to projekt polityczny i kulturalny, a feministyczne badania nad diami z natury rzeczy zostały wplątane w szerszą debatę prowadzoną w ramach