34254 PC110927

68 Ewa Musiatowska

Pomyśleć o zdjęciach i grafikach

Atutem broszury są trafnie wybrane zdjęcia i staranne grafiki. Są wyn^ doskonale podkreślają fakty. Jednocześnie zostały one wkomponowane w-fc. w sposób, który umożliwia łatwe przyporządkowanie obrazów do konkret tekstów. Dzięki temu czytelnik nie zabłądzi ł widzi wyraźnie, do którychk macji odnoszą się poszczególne zdjęcia. Zdjęcia prezentowane w publikacji¹ stępują w zróżnicowanych formatach, co pozwala zwiększyć kontrast i silniej działywać na czytelnika. Interesujący jest sposób, w jaki starano się apelowa# emocji odbiorców. Jedno ze zdjęć pokazuje ministra środowiska, który trżw w obu rękach łososia. Ktoś, kto ogląda to zdjęcie, nawet nie podejrzewa, jakim no było pokazać ministra prezentującego mediom rybę. Fotografia miała,pj-j wotnie pokazywać duży, dorodny egzemplarz, ale wyciągano z wody samem niaturki²³. Zdjęcie polityka z łososiem, mimo że wyreżyserowane, ma bardzo j ną wymowę i pozwala kształtować pozytywny wizerunek władz.

Grafiki i zdjęcia pozwalają - znacznie lepiej niż suche dane liczbowej maczyć politykę finansową rządu. Saksonia jest regionem o dużym bezroboo) co powoduje, że każdy wydatek jest dokładnie analizowany. Podobnie stało j z projektem „Elbelachs 2000”. Dlatego też w kampanii PR warto podpierali obrazem, bo skutecznie przemawia on do wyobraźni odbiorcy. Łatwiej jest li wiem powiedzieć: popatrzcie, mamy znowu łososie! Nie pojawiły się one znity stan rzeki jest lepszy, bo wszyscy płacimy podatki. Prasa bardzo często pis o aspektach ekologicznych, ale nie chce być trybunem Ministerstwa i niechęi przypomina o celowości wysokich podatków. Znaczenie symboliczne odnosi a zatem głównie do wymiaru ekologicznego. Łosoś w niewielkim stopniu props guje jednak politykę podatkową Ministerstwa.

Pokazać się w Internecie

Nie da się ukryć, że Internet staje się obecnie coraz ważniejszym medimr. Z tego względu kampania PR prowadzona była także w cyberprzestrzeni: Brc szurę informującą o programie łososiowym można zamówić w sieci²⁵ bądzpł brać w formie pliku pdf z witryny internetowej portalu rządowego Sachsen.de⁵ Materiał informacyjny²⁷ cieszy się ogromną popularnością i był już kilkakrotne aktualizowany. Informacje udostępniane są internautom w dziale poświęcmn

²³    Informacje uzyskane przez autorkę podczas wyjazdu do Langburkersdorf. Zajęcia prał tyczne „Presse und Óffentlichkęitsarbeit einer Exekutive” (Journal ismus und óffentlichnj ąrbeit) z M. Saguma, byłym rzecznikiem Rządu Saksońskiego z 13 grudnia 2002 r.

²⁴    Porównaj także: M. Castells (2003); Ch. Jonscher (2001).

²⁵    www.smul.sachscn.dc/lfl/publikationcn.

²⁶    www.8mul.sachscn.de/dc/wu/Landwirtschaft/lfl/Wir_fuer_Sie/Fischerei/Lachs/doiM

hsbroschQre.pdf.

rybołówstwu. Niestety, w praktyce oznacza to, że potencjalny użytkownik może mieć trudności z szybkim znalezieniem takiej informacji, a turysta przypuszczalnie prędzej przeczyta o programie w gazecie.

Fot. 4. Fotografia tworzy optyczny punkt ciężkości, skupiając uwagę czytelnika Źródło: www.siTiul.sachscn.de/dc/wu/Landwirlschaft/lfl/Wn'_fucr_Sie'Fischerci/L»chs/(iownk*<t'Lachsbroscharc pdf

8. Zakończenie

Kampania PR, promująca poprzez wykorzystanie symbolu łososia środowisko naturalne w Saksonii, może być odczytywana jako jeden z elementów strategii marketingu regionalnego. Aby marketing ten był skuteczny, potrzebna jest długoterminowa strategia. Strategia ta w przypadku Ośrodka Prasowego polegała na rzetelnym informowaniu, a następnie utrwalaniu przekazanych informacji w formie materiałów promocyjnych. W trakcie działań PR-owskich naturalnym sprzymierzeńcem okazała się prasa, która sama skorzystała z symbolu łososia, aby lepiej dotrzeć do swoich czytelników. Tak więc sam symbol był atrakcyjny dla nadawcy zarówno pierwotnego (OśrodekPrasowy), jak i wtórnego (media saksońskie). Nie wszystkie stawiane cele udało się jednak osiągnąć. Promowanie polityki podatkowej czy też docieranie do szerszych grup odbiorców, przede wszystkim potencjalnych turystów, odniosło niewielki efekt. Media ochoczo skupiły się natomiast na poprawiającej się „kondycji” rzeki.

Dzisiaj „pacjentka” Łaba miewa się już znacznie lepiej niż na początku lat dziewięćdziesiątych. Kilkanaście lat rekonwalescencji przynosi powoli efekty. Rzecznik Ministerstwa Ochrony Środowiska i Rolnictwa zapytany o to, jak wrocławianie mogliby promować Odrę, sugeruje znalezienie symbolu, który bę-

1

⁷ www.smul.sachscn.de/de/wu/Landwirtschaft/lflAVirfuer_Sie/Fischerei/Lachs/indexil4