13856 PC110925

64 Ewa Musiałowska

W niektórych artykułach stwierdza się, że Łaba staje się powoli rajem dla wędkarzy (Paradis Jur Angler). Główni uczestnicy programu łososiowego określani są mianem wizjonerów (Visionare). Takim wizjonerem stał się Hans Ermisch, odpowiedzialny za program. Nazywany bywał w prasie ojcem łososi lub ojcem (Lachsvater, Vater) — i co najważniejsze, określenia te pojawiały się zarówno w prasie konserwatywnej (jak „Dresdner Neueste Nachrichten”), jak i tabloidach (jak ,3ild”). Pozwalało to spersonifikować rybę i pokazać, jak przedstawiciel lokalnej społeczności propaguje kampanię łososiową. Znamienny fragment pojawił się m.in. w gazecie „SSchsische Zeitung”, gdzie w artykule z 28 października 1998 roku cytowano Ermischa, który po raz pierwszy zobaczył swoje łososie wracające na tarło: „O 12:30 trzymałem pierwszego łososia w ramionach. To wspaniałe uczucie, a dla nas ogromny sukces”¹⁹ - ten komentarz zawiera w sobie duży ładunek emocjonalny i dobrze nadawał się do wykorzystania w prasie. Powodowało to początkowo pewną zazdrość Ośrodka Prasowego Ministerstwa, który chciał, aby to właśnie Ministerstwo postrzegane było jako organizator programu. Trzeba jednak pamiętać, że Hans Ermisch jest dla mediów atrakcyjniejszy, ponieważ jest jednym z Saksończyków i lepiej wypada w funkcji ojca łososi niż minister środowiska.

Relacje prasowe z lat 1998—2002 pokazują jednocześnie pewną tendencję. Zauważalna jest coraz mniejsza objętość tekstów, pojawiają się jednak wymowne, niejednokrotnie dużego formatu zdjęcia. Zdarza się również, że informacja w lokalnej prasie ogranicza się tylko do podpisu pod fotografią. Doskonałym przykładem ilustrującym tę zależność jest zdjęcie zamieszczone 28 października 2002 roku w gazecie „Sachsische Zeitung”²⁰. Zdjęcie przedstawiające rybaka trzymającego w dłoni łososia pojawiło się kilka miesięcy po powodzi w Saksonii, a umieszczenie go na pierwszej stronie miało wymowę symboliczną. Powrót łososia oznaczał w pewnym sensie nowe życie rzeki. Skąpy komentarz prasowy posługiwał się literalnie informacjami z Pressemitteilung, wydanym przez Ośrodek Prasowy. Według rzecznika Ministerstwa Ochrony Środowiska i Rolnictwa informację prasowe dotyczące programu łososiowego należą do najwierniej cytowanych w prasie²¹. Pokazują to także wewnętrzne analizy prasowe. W 2002 roku drugim z najbardziej udanych komunikatów prasowych (ze wszystkich wydawanych przez Ośrodek Prasowy) była informacja Sachsen-Lachse sind wiederda — der diesjahrige Lachszug hal begonnerP². Został on przedrukowany we wszy-stkich lokalnych gazetach. W tym także we wspomnianym artykule z 28 października 2002 roku.

¹⁹    NachJtorfJahren sind die ersten Lachse zurUc/c, „Sachsische Zeitung”, 28 października 1998.

²⁰    Ein kapitaler Fang, „Sfichsische Zeitung”, 22 października 2002.

²¹    Wywiad z D. Reelfe, rzecznikiem Ministerstwa Ochrony Środowiska i Rolnictwa z 14 marca 2003 t

²²    Pressemitteilung 190/2002, Pressestelle, S&chsisches Staatsministerium fUr Umwelt und LandwirtschafŁ

Fot 1. Zdjęcie pojawiło się na stronie tytułowej jesienią 2002 roku, kilka miesięcy po powodzi w Saksonii Źródło: Ein kapitalcr Fang, .SMgaclr Zatang*, 22.1<U0Q2.

7.3. Broszura Der Elblachs ist zuruck

W ramach promowania programu wydano broszurę Der Elblachs ist zuruck (dosłownie: Łosoś z Łaby wrócił). Została ona przygotowana przez Saksoński Instytut Rolnictwa, Referat ds. Rybołówstwa-jednostkę podlegającą Ministerstwu Ochrony Środowiska i Rolnictwa. Mając na względzie kwestię czytelności, broszurę zaprojektowano bardzo szczegółowo, starając się wydobyć najciekawsze fakty i przekazać je odbiorcom w oryginalnej formie. Publikacja skierowana jest przede wszystkim do obywateli, ale też do wszystkich, którzy chcieliby dowiedzieć się więcej o programie „Elbelachs 2000”. Zasadniczym celem jest odtworzenie etapów programu, poinformowanie czytelników o sukcesach, jak również propagowanie realizacji projektu i rozszerzenie go na kolejne dopływy Łaby.

Broszura świadomie posługuje się symbolem łososia. Aby obraz był przekonujący, należało jednocześnie wybrać taką formułę, która najlepiej dotarłaby do