PC110926

66 Ewa Musiałowska

wszystkich odbiorców. Informacje muszą być krótkie, konkretne i treściwej, resaci szukają bowiem przede wszystkim krótkich objaśnień, a jeszcze chg^ sięgają do zestawień w formie tabeli i zdjęć. Najważniejsze elementy wpływ* ce na jakość broszury to: sposób przygotowania strony tytułowej, wybór W przemyślany layout, selekcja informacji, nagłówki tekstu, zdjęcia i grafiki,^ stępność w Internecie. Warto przeanalizować to nieco dokładniej, pokazać w jaki sposób te konstytutywne elementy wykorzystane zostały w opisywani broszurze (patrz także: fot. 2, 3 i 4).

Zadbać o stronę tytułową

Strona tytułowa to wizytówka broszury. Omawiana publikacja wydobył to, co dla potencjalnego użytkownika najciekawsze, a jednocześnie budzi tęcb kawość. Krótki tytuł Der Elblachs istzuruck i umieszczone centralnie zdjęciejj sosia jasno określają tematykę publikacji. Zdjęcie przyciąga wzrok, działa jak ejt catcher, zwiększając zainteresowanie czytelników. W dolnej części strony tyi łowej widnieje nazwa i logo Wolnego Państwa Saksonii, jak również informuj dotycząca wydawcy, Saksońskiego Instytutu Rolnictwa. Szczególne znaczę* tych informacji polega na tym, że komunikuje się, kim jest nadawca. Biorąc j» tem inne broszury wydane przez tę samą instytucję, użytkownik będzie miał wu żenie, że oto pojawia się jego dobry znajomy, ktoś, kogo poznał wcześniej.b bardziej oszczędna jest strona tytułowa, tym większa siła oddziaływania nac» telników i utrwalania transportowanych informacji. Krótkie i zwięzłe określeń nadawców prowadzi do prostej i czytelnej identyfikacji.

Wybrać właściwy tytuł

Udany tytuł to już połowa sukcesu. Musi być trafny, inaczej czytelnik ■ zajrzy do środka. Tytuł Der Elblachs isl zuruck ma nie tylko walor informacjj ny, ale także charakter optymistyczny i wskazuje na sukces, jaki udało się oi nieść w trakcie realizacji programu. Czytelnik tym samym wie już, że projełt przyniósł efekty i teraz może postawić sobie pytanie: jak do tego doszło? Zada niem broszury jest odpowiedzieć na to pytanie. Strona tytułowa jest pierwszy! punktem „lądowania” czytelnika. Otwierając publikację będzie się teraz zasb nawiał, gdzie warto pomyśleć o „międzylądowaniu” i które informacje mog się dla niego okazać przydatne.

Przemyśleć layout

Przemyślany layout może zachęcić do czytania. Omawiana broszura zbudowana jest według czytelnych reguł. Krótkie teksty, uzupełnione zdjęciami i grafikami, tworzą spójną całość. Broszura uwzględnia przeróżne aspekty program „Elbelachs 2000”, a autorzy są skutecznymi „selekcjonerami” informacji Ink potrzebują żadnych „rezerwowych”. Treść sygnalizowana jest przez jedenaście tematycznych bloków. Tym samym stwarza się odbiorcom możliwość wej-

Fot 3. Łosoś pełni funkcję symbolu. Pokazuje, że Łaba na nowo żyje i wszystko wraca powoli do normy Źródło fol. 2 i fot. 3: www.smul^achsen.de/’derwu/Landwirtsehaft/Uł/Wtr_foer_Sle/ Fischerci/Lachs/downloed'Lachsbrc»schOre-pd£

ścia do wybranych rubryk w zależności od budżetu czasowego. Czytelnik może wybrać sobie porcję, którą będzie w stanie skonsumować. Podczas nakładania sobie porcji pomocne są nagłówki, które motywują odbiorcę do wyboru. Każdy z tych nagłówków jest elementem porządkującym stronę, pozwala na optyczne przyporządkowanie odpowiednich elementów graficznych, a porządek podziału tekstu obiecuje też porządek w głowie podczas czytania.