38164 skanowanie0034 (28)

Cykl życia produktu

FAZA	WPROWADZENIE ^1	WZROST	DOJRZAŁOŚĆ	SPADEK
CHARAKTERYSTYKA
ODBIORCY	pionierzy i	wczesna większość	późna większość!	maruderzy
SPRZEDAŻ	niewielka	gwałtowny wzrost	max	spadek
KOSZTY	wysokie	średnie	niskie	niskie
ZYSKI	ujemne	rosnące	wysokie	malejące
KONKURENCJA	brak/ i niewielu	rosnąca liczba	stała, zaczyna spadać;	maleje
CELE MARKETINGOWE
1	doprowadź do znajomości i produktu u konsumentów i i próbnych zakupów	max udział w rynku	max zyski i ochrona udziału w rynku	redukuj wydatki
STRATEGIE; j
PRODUKT	podstawowy produkt |	podstawowy produkt +usługi +gwarancje	dywersyfikacja marek i modeli	rezygnuj z najsłabszych produktów
CENA	metoda koszt+zysk	penetruj rynek	dostosuj się do j konkurentów lub; walczyć	obniż cenę
DYSTRYBUCJA	selektywna 1_	intensywna	jeszcze bardziej i intensywna	likwiduj niezyskowne punkty sprzedaży
PROMOCJA	doprowadź do znajomości ’ produktu	rynek masowy	podkreśl markę	redukuj wydatki

Wyższa Szkoła Bankowa

Marketing - Produkt