61716 skanuj0019 (81)

problemem przy wyborze środków reklamy jest ich dostosowanie do treści które maja być przekazane konsumentowi.

Wybierając środki reklamy, należy również ustalić techniczny sposób przekazywania informacji za pomocą wybranego środka. Nie wystarczy wybrać tylko prasy jako środka reklamy trzeba jeszcze określić wielkość i miejsce ogłoszenia, układ jego elementów itd. Organizując działania reklamowe na rynku, należy również wybrać i określić termin podjęcia akcji reklamowej, czas trwania oraz dokonać odpowiedniego podziału w czasie wydatków na reklamę.

Zmiany wielkości wydatków na reklamę są nierozerwalnie związane z cyklem życia produktu na rynku. Największe wydatki na reklamę występują zazwyczaj fazie I cyklu życia produktu (reklama pionierska). Od początku drugiej fazy aż do jej połowy wydatki na reklamę mogą się zmniejszać (reklama konkurencyjna) . Od połowy drugiej fazy cyklu życia produktu może się okazać konieczne zwiększenie wydatków na reklamę. W tej fazie maleje bowiem przyrost wielkości sprzedaży i przeradza się stopniowo w spadek wielkości sprzedaży (faza IV). W fazie III natomiast może zaistnieć konieczność zwiększenia wydatków na tzw. reklamę przypominającą lub za pomocą innych środków.

15