79802 SDC14222

156 Iw* tfyKmycb ttntM*

Obserwacji

metoda gromadzenia informacji ze źródeł pierwotny i polegająca na dokonywaniu spostrzeżeń w sposób zamj' reony, planowy i systematyczny w celu znalezienia powiedzi na określone i wyraźnie postawione pyt^' Obiektem obserwaqi mogą być zarówno osoby, jjj i przedmioty, Rozróżnia się obserwacje: jawną i bezpośrednią i pośrednią, uczestniczącą i nicuczestniczą! ci), Osobą prowadzącą obserwację jest obserwator. „Omnibus"

widotcmatyczne badanie ankietowe prowadzone w spo-sdb systematyczny, na terenie całego kraju, przez wyspę, cjalizowane agencje badawcze na reprezentatywnej pró-bie. Zwykle obejmuje ono wiole lematów, które są zamawiane przez różne firmy.

Operat (wykaz) populacji badanej zbiór elementów tej populacji odwzorowany na określonej liście, z której dobiera się próbę. Operatem mogą być księga adresowa, listy wyborców, książka telefoniczna. Opis statystyczny

analiza rozkładu danej cechy w próbie lub w zbiorowości generalnej.

Pud

stała reprezentacja populacji generalnej wybrana do wielokrotnych badań, powtarzanych w regularnych odstępach czasu, zwykle o tym samym zakresie przedmiotowym (programie badań). Pand to również forma badań ciągłych oparta na stałej próbie, tj. grupie konsumentów, gospodarstw domowych, hurtowników, producentów.

Pomiar

efekt końcowy procesu pozyskiwania informacji ze źródeł pierwotnych. W jego wyniku uzyskujemy informacje dotyczące wartość (wielkość) badanego obiektu (zjawiska, jego cech, procesu) w danym momencie czasu oraz doty-

czące zmian, jakim ten obiekt uległ w nie zmienionych warunkach lub w zmienionych, zidentyfikowanych warunkach. Uzyskane dane mają charakter pierwotny i mogą być przetwarzane zgodnie z potrzebami decyzyjnymi. Populacja badana

zbiorowość, której wszystkie elementy mają wspólne cechy istotne z punktu widzenia edu badania i o której badacz chce uzyskać określone informacje w celu rozwiązania problemu marketingowego.

Projekt (program) badania

specjalnie opracowany przewodnik czynności składających się na cale przedsięwzięcie badawcze. W projekcie powinny być ustalone: cele badawcze, zakresy badania (przedmiotowy, podmiotowy, przestrzenny i czasowy), podstawowe metody gromadzenia i przetwarzania informacji, harmonogram i koszty badania.

Próba badawcza

świadomie dobrana część populacji badanej. Na podstawie wyników pomiaru próby formułuje się wnioski opisujące całą zbiorowość.

Raport

prezentacja wyników badania marketingowego w formie pisemnej; dzieli się na części: wprowadzającą, analityczną i wnioskową. Uzupełnieniem raportu pisemnego jest często prezentacja ustna.

Skale pomiarowe

instrument odwzorowania rzeczywistych zjawisk i ich relacji. Skale buduje się, przyporządkowując symbole mierzonym cechom według określonych zasad. Rozróżnia się cztery typy skal: nominalną, porządkową, przedziałową i stosunkową.

Skalowanie

czynność odwzorowania mierzonej occhy za pomocą wybranej skali.