32680 logistyka zaopatrzenia0

Rys. 6. Plan pozycjonowania na rynku dóbr przemysłowych Źródło: M. Urbaniak: Marketing przemysłowy. INFOR, Warszawa 1999, s. 36.

2.2. Obiekty badania rynku zaopatrzeniowego

Pod pojęciem „badania rynku zaopatrzeniowego” rozumie się systematyczne i metodyczne działania w zakresie poszukiwania informacji¹. Jest to zdobywanie i przygotowywanie potrzebnych dla zaopatrzenia przedsiębiorstwa informacji. Przedmiotem badania rynku zaopatrzeniowego są niezbędne do wykorzystania w procesie produkcyjnym surowce, materiały pomocnicze, energia i paliwo oraz urządzenia produkcyjne. W wyniku badania rynku zaopatrzeniowego następuje lepsze poznanie rynku, dostarczanie informacji do celów podejmowania decyzji, ułatwienie rozpoznania przyszłościowych zadań na rynku oraz tworzenie bazy informacyjnej dla optymalnego zaopatrzenia. Klasyczne nauki z zakresu badań rynku dzielą obszar badań na analizę rynku i obserwację rynku². Analiza rynku zaopatrzeniowego polega na badaniu struktury rynku w określonym czasie. W szczególności bada się przekrój tego rynku i jego formę. Obserwacja rynku ma na celu badanie dynamiki rynku, a zwłaszcza jego rozwój w czasie. Dokonuje się jej najczęściej na podstawie wyników analizy rynku.

Analiza i obserwacja rynku są podstawą ustalenia prognozy rynku, która służy do podejmowania w przyszłości decyzji co do zakupów. Prognoza powinna rozpoznać np. przewidywane trudności na określonych rynkach surowcowych lub ewentualne trendy w zmianach podaży surowców, materiałów, cen. Niezawodność prognozy jest uzależniona od wielu czynników, np. od aktualności, dokładności, pełności uzyskiwanych informacji, długości i czasu przewidywania, szybkości zmian na rynku w czasie.

W badaniach rynku zaopatrzeniowego występuje kolejność postępowania, a mianowicie: zbieranie informacji, przygotowanie danych oraz ich analiza. Obiektami badania rynku zaopatrzeniowego, dla których muszą być zbierane, przygotowywane i analizowane informacje są:

-    produkt,

-    dostawcy,

-    struktura rynku,

-    dynamika rynku.

Elementy badania rynku zaopatrzeniowego i źródła informacji podaje

rys. 7.

37

1

P. Blom: Beschąffmgsmarktforschung. Gabler-Yerlag, Wiesbaden 1982.

2

Podstawy marketingu. Red. J. Altkom. Instytut Marketingu, Kraków 1992.