50376 Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095431 bmp

I> M<Quail. liww famumfowMMa mawHYgo. Wmbwi 2007 ISBN *#7X-K>-0I-15153-M, Oby \VN PWN 2007

44 Rozdział 2. Narodziny mediów masowych

•    określonymi celami komunikacyjnymi, potrzebami oraz sposobami korzystania;

•    technologiami publicznego komunikowania na odległość do wielu odbiorców;

•    formami organizacji społecznej zapewniającymi umiejętności oraz warunki produkcji i dystrybucji;

•    zorganizowanymi formami zarządzania w ..interesie publicznym".

Składowe te nie pozostają ze sobą w stałych relacjach - to, co obserwujemy, jest w znacznej mierze uzależnione od warunków czasowych i przestrzennych. Niekiedy technologia komunikowania jest zastosowana do potrzeb lub sposobów użycia istniejących uprzednio, jak choćby wtedy gdy druk zastąpił książkę rękopiśmienną. Czasem jednak technologia, jak film lub radio, wyprzedza wystąpienie jakiejkolwiek stwierdzonej potrzeby. Nawet trzeci element, czyli organizacja społeczna, może poprzedzać technologię lub następować po niej. Występujące w rzeczywistości kombinacje wymienionych elementów zwykle zależą od czynników materialnych oraz właściwości klimatu społecznego i kulturowego, które niełatwo precyzyjnie określić. Mimo to wydaje się jednak prawdopodobne, że pewna doza swobody myśli, ekspresji i działania była i jest warunkiem koniecznym rozwoju druku i innych mediów, acz nic samego ich wynalezienia. Techniki druku, a nawet sposób użycia ruchomej czcionki drukarskiej były znane i stosowane w Chinach i Korei na długo przed Gutenbergiem, którego uważa się za ich (europejskiego) wynalazcę w połowie XV stulecia (zob. Gu-naratne 200Ib).

Ogólnie, im bardziej otwarte społeczeństwo, tym silniejsza tendencja do rozwoju pełnego potencjału technologii komunikacji. Ustroje bardziej zamknięte lub represyjne ograniczają rozwój lub sposoby wykorzystania technologii. Druk wprowadzono w Rosji dopiero na początku XVII wieku, w Imperium Ottomańskim zaś dopiero w roku 172(>. W następującym dalej przedstawieniu historii i cech charakterystycznych różnych mediów zastosowano perspektywę i katalog wartości „zachodnich”, ze względu na fakt, iż ramy instytucjonalne mediów masowych z początku były przede wszystkim zachodnie (europejskie lub północnoamerykańskie), pozostałe zaś regiony świata przejęły oraz zastosowały te same technologie w podobny sposób. Nie znaczy to jednak, że media masowe muszą w przyszłości podążać tylko jedną ścieżką, zawsze zgodnie z wzorcem zachodnim. Możliwości jest wiele i bardzo możliwe, że różnice kulturowe pokonają imperatywy technologiczne.

Na kolejnych stronach opisuję każde z głównych mediów masowych w kategoriach jego technologii, formy materialnej, typowych rodzajów i gatunków, postrzegania sposobów ich używania i kontekstu instytucjonalnego.

2.2. Media drukowane - książka i biblioteka

Zapisano 2

kliknij, aby i

Historia nowoczesnych mediów rozpoczyna się wraz z książką drukowaną; to niewątpliwie wynalazek w pewnym sensie rewolucyjny, acz na samym początki] dynie jako narzędzie techniczne służące reprodukcji zbioru tekstów identycznych lub

	B Teoria komunikowan...	<