83144 skanuj0007 (189)

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

J

3

3

3

3

3

3

Rodzaje kanałów dystrybucji

W zależności od przyjętych rozwiązań w sferze obsługi rynku kształtowanie dystrybucji towarów może przebiegów różnych składach organizacyjnych, odzwierciedlająe!^ zakres dysponowania poszczególnymi instrumentami jako zmiennymi decyzyjnymi oifiź udział jpjgjiaiotów gospodarczych w tworzeniu zintegrowanego systemu dokumentów i działań marketingowych.

flisie czynników ekonomicznymi, organizacyjnych i społecznych® istotnym znaczeniu spraw ia, że w procesie doprowadzania produktów ze sfery wywarzania do sfery konsumpcji muszą być wykorzystywane ogniwa pośredniczące. Dominujące JIIMEI rozwiązania instytucjonahtę jjtfegająna organizacyjnym wyodrębnieniu podmiotów funkcjonujących w różnych dziedzinach działalności gospodarczej tj. produkcji, handlu, transportu itp. Instytucjonalne wyodrębnienie podmiotów gospodarczych oznacza, że poszczególne składniki dystrybucji znajdują się w dyspozycji różnych podmiotów. Każdy z nich dysponuje jedyąte niektórymi składnikami. Dysponowanie składnikami dystrybucji towarów przez różne jpJpSJoty gospodarcze nie wyklucza jednak możliwości kształtowania zgodnie z zasadami marketingu. Nie ma większego znaczenia w tym względzie liczba podmiotów uczestniczących w procesie doprowadzenia produktów do konsumenta..

DiSjsposobu kształtowania dystrybucji towarów w warunkach instytucjonalnego wyodrębniania podmiotów gospodarczych decydujące znaczenie maja reguły, którymi kierują się te podmioty w programowaniu i organizowaniu swojej działalności.

Jeżeli każdy z podmiotów funkcjonujących w sferze obsługi rynku koncentruje uwagę tylko na tych elementach, którymi dysponuje to może dysponować zmiennymi decyzyjnymi to nie może poWŚmŚ nich zwarty system oddziaływania na zjawiska rynkowe.

Jeżeli ponadto każdy podmiot jest traktowany jako odrębne i niezależne ogniwo, odpowiedzialne za formułowanie i realizację tego własnego programu działania, to taki układ powiązań może prowadzić do zakłóceń w procesie doprowadzania produktów do konsumenta.

W warunkach instytucjonalńego wyodrębnienia podmiotów gosp. Kanały dystrybucji mogą być Morzone przez podmioty luźno ze sobą związane, a jplfiESy równoważenia podaży i popytu oraz dystrybucji towarów mogą przebiegać w odrębnych i samoistfpii etapach -wyznac^tnych przez kaBjjjne przepływy produktów od producenta do konsumenta.

JlMIliębiorstwo jjigćtagmujące decyzję o wyborze kanału dytSłybucji ma przed sobą3 Iffittliwości:

- Zorganizowanie nowego kanału dystrybucji - decyzja tajMR realizowana pp|X|ggj6|l$g||p współpracy z innymi przedsiębiorstwami, które spełmąj$§£fiMia kolejnych ogmw w prO&SŚje jiystrybucjbppłuktów lub przez powołanie do życia noyptfc podmiotów gospedańszyGli^t;-*