224 (10)

nazwał poddańczym pochyleniem ciała. Postawy te zwracają się do władczego samca z poddańczej i podporządkowanej pozycji.

Środkowe zdjęcie zostało poddane szczególnie daleko posuniętej infantylizacji. Opaska „Szczęśliwa twarz” to dziecięcy rysunek, na którym, podobnie jak na fotografii, twarz została zredukowana do oczu p i ust, a modelka wygląda na bardzo młodziutką trzpiotkę. Pozostałe dwie dziewczyny wyróżniają się bardziej dojrzałymi elementami kobiecej seksualności, sprowadzonej do zachowań dziecinnych. Zabawowy fason opaski u modelki na środkowym zdjęciu zamienia się w bardziej „dorosły” fason nieregularnie farbowanej bluzki z przezroczystego materiału u modelki na górnym zdjęciu, a jej dziecinnie rozczochrane włosy zamieniają się w artystycznie wyrafinowany „bałagan” na głowie u modelki na zdjęciu dolnym. Zestawienie zdjęć w lewej szpalcie łączy się ze szpaltą środkową, na której zabawa dziewczynki zmienia się w pracę kobiety; sugerowane skojarzenie jest proste: bycie modną (dbałość o wygląd) to praca kobiety — musi ona karmić swoim wyglądem męskie oczy, tak samo jak musi karmić jego ciało, gotując dla niego.

Prawa szpalta jest bardziej skomplikowana i pełna sprzeczności Jedną z jej funkcji ideologicznych jest transponowanie znaczeń słów Z nagłówka: NATURALNE ŚWIADOME PRAWDZIWE RZECZYWISTE na - znaczenia związane z kobiecością, a prezentowane w innej szpalcie. Zainteresowania związane z ekologią i zanieczyszczeniem środowiska ujawniają znajomość „rzeczywistej prawdy” i „natury” (lub też „prawdziwą naturę otaczającej nas rzeczywistości” albo „naturalną, rzeczywistą prawdę” Ejjważne są tu koncepcje, nie gramatyczna struktura wyrażenia). Nieokreślona i ukryta obawa, bijąca z tego napisu, implikuje, że makijaż i moda są nienaturalne i „zanieczyszczają” prawdziwe, realne ciało kobiece. Domniemane konotacje, do których może dojść sam czytelnik, zostają przeniesione na troskę o środowisko („przeniesienie” to termin zapożyczony przez teorie ideologiczne z Freudowskiej teorii snów: kiedy człowiek wypiera ze swojej świadomości jakiś problem lub lęk - psychologiczny lub ideologiczny — zostaje on przeniesiony na inny, społecznie akceptowany temat). Troska o środowisko to wspaniała rzecz, a jej społeczna akceptacja sprawia, że przeniesienie na nią innych problemów staje się szczególnie efektywne. Taki związek, łączący makijaż z zanieczyszczeniem, podkreśla ideę ,ja nigdy nie stosuję makijażu”, reklamowaną przez producentów nowych, transparentnych pudrów. Pudry tego typu są niewidoczne, a przez to nie zanieczyszczają naturalnego wyglądu twarzy — mają więc wydźwięk ekologiczny.

Inny termin stosowany w analizie ekologicznej to wcielenie. Odnosi się do procesu, w którym klasy dominujące przyjmują elementy sprzecz-