242 243 (12)

Słowniczek podstawowych pojęć związanych z reklamą

c

Casting - dobór osób lub wybór obiektów i dekoracji występujących w reklamie

Cenniki - materiały zawierające wykaz oferowanych produktów wraz z ich cenami oraz warunkami zakupu i płatności

Citylight - tablica o wymiarach 1,2x1,8 m, umieszczana na ścianach lub na przystankach autobusowych i tramwajowych

Częstotliwość efektywna (Effective Frequency) - parametr oznaczający minimalną liczbę powtórzeń danego przekazu konieczną, by odbiorca zapamięta) reklamę

Częstotliwość reklamy (Frequency) - parametr pokazujący średnią liczbę kontaktów z przekazem przeciętnego odbiorcy w danym czasie

D

Dangler- stojący lub wiszący element obracający się pod wpływem ruchu powietrza

Daughter Windows - reklama internetowa w formie samodzielnego okna o dużych rozmiarach otwierającego się wraz z żądaną stroną www

Diapazon - wolno stojąca tablica o wymiarach 1,4x2,0 m, ustawiona na betonowym cokole prostopadle do ulicy

Display- gotowa ekspozycja produktu służąca jego przechowywaniu, prezentacji i sprzedaży

Dysonans pozakupowy - to negatywny stan emocjonalny wywołany ujawnieniem się ujemnych cech produktu czy skutków zakupu albo uświadomieniem sobie istnienia bardziej atrakcyjnych możliwości zaspokojenia potrzeby

Dżingle - krótkie, kilkusekundowe melodie lub piosenki, będące składnikami spotu reklamowego (np. slogany)

E

Efekt halo - przeniesienie nastroju wywołanego przekazem na reklamowany produkt Efektywność reklamy - to stosunek finansowych korzyści wynikających z prowadzenia kampanii reklamowej do nakładów z nią związanych Emocje - to złożony proces psychiczny wywoływany przez bodźce zewnętrzne mający wpływ na działanie człowieka

Epitet - wyraz, który określając rzeczownik nadaje mu specyficzne znaczenie Etyka reklamy - zespół norm moralnych i zasad postępowania przyjętych w branży reklamowej odnoszących się do relacji pomiędzy firmą a jej klientami, partnerami handlowymi, pracownikami oraz konkurentami

F

Faktyczny zasięg emisji reklamy (Target Rating Points - TRP) - parametr informujący, jaki odsetek docelowego audytorium oglądał każdą emisję reklamy French door - okładka zawierająca otwierające się na zewnątrz skrzydełka, pod którymi ukryta jest reklama

C-L

French gałę - rozkładówka (czyli dwustronna reklama) zaopatrzona w dodatkowe skrzydełko i umieszczana wewnątrz czasopisma

I

Intensywność kampanii reklamowej (Gross Rating Points - GRP) - inaczej wskaźnik penetracji, parametr obliczany jako suma TRP dla wszystkich emisji reklamy, podawany nie w procentach, ale tzw. punktach GRP. Można go również obliczyć mnożąc zasięg reklamy przez jej częstotliwość

Intermedia - wybór spośród dostępnych mediów reklamy

Interstitials - forma reklamy internetowej polegająca na wyświetlaniu się na całym ekranie monitora treści reklamowej podczas przechodzenia z jednej witryny na drugą

Intramedia - wybór środków reklamowych w ramach określonego medium

J

Jakość - zespół cech użytkowych, materialnych i emocjonalnych decydujących o stopniu zaspokojenia potrzeb lub zgodność z wyznaczonymi normami

K

Kampania reklamowa - koncentracja działalności reklamowej w określonym czasie

Katalogi firmowe - wydawnictwa mające charakter zwarty, ale zawierające wyłącznie informacje o firmie, jej produktach i usługach

K-board - dwustronna tablica reklamowa o wymiarach 2,2x1,6 m montowana na kioskach z prasą

Kolor - postrzegana wzrokowo właściwość przedmiotu, zależna od stopnia pochłaniania, rozpraszania lub przepuszczania promieni świetlnych

•V

Koszt dotarcia do audytorium reklamy (Cosf Per Point - CPP) - parametr wskazujący, Ile kosztuje osiągnięcie 1 punktu GRP. Oblicza się go dzieląc całkowite koszty kampanii rekin mowej przez liczbę osiągniętych punktów GRP

Koszt dotarcia do tysiąca odbiorców (Cosf Per Thousand - CPT) - parametr pokazujący,

jaki jest koszt dotarcia do tysiąca osób należących do grupy docelowej. Oblicza się go Jaku stosunek całkowitego kosztu kampanii i liczby odbiorców przekazu pomnożony przez tysląi

Krój pisma - zespół wszystkich liter alfabetu mających wspólne i charakterystyczne cechy

L

Layout - układ graficzny ogłoszenia prasowego, określający wzajemne proporcje i położeniu nagłówka, treści zasadniczej, ilustracji, sloganu, znaku marki Linki (odnośniki) - krótkie informacje tekstowe umieszczane na najczęściej odwiedzanych stronach internetowych i umożliwiające przełączenie się na stronę reklamodawcy Liternictwo - dział sztuki graficznej zajmujący się projektowaniem i wykonywaniem liter