248 249 (11)

Słowniczek podstawowych pojęć związanych z reklamą

T

Tapeta reklamowa (watermark) - forma reklamy internetowej polegająca na umieszczeniu w tle strony internetowej tapety zawierającej treści reklamowe (najczęściej logo reklamodawcy) Targi - miejsca spotkań handlowych organizowanych regularnie w tym samym miejscu, w ustalonych odstępach czasu i o ograniczonym z góry okresie trwania Telemarketing - forma reklamy i sprzedaży polegająca na wykorzystaniu telefonu jako środka kontaktu z odbiorcą

Topper- panel z reklamą umieszczony w górnej części innej ekspozycji Tożsamość firmy - zespół cech, które w istotny sposób odróżniają firmę od innych, a zwłaszcza bliskich jej konkurentów

Twin - dwa sąsiadujące ze sobą w pionie billboardy o wspólnej powierzchni ekspozycyjnej 504x500 cm

U

Układ literniczy - zestawienia liter i wyrazów, które tworzą przemyślaną kompozycję Ulotki - jedno- lub dwustronicowe materiały reklamowe przedstawiające pojedyncze produkty Unikatowa propozycja sprzedaży - jasno określone korzyści przedstawiane w reklamie odróżniające markę od konkurentów i zachęcające do jej zakupu

W

Wizerunek firmy (image) - wyobrażenie o firmie istniejące w jej bezpośrednim otoczeniu, głównie w nabywcach, obejmujące zbiór pozytywnych skojarzeń wywołanych po usłyszeniu nazwy lub ujrzeniu znaku graficznego

Wklejka (próbka) - odpowiednio przygotowana porcja towaru w małym opakowaniu lub saszetce doklejana do wewnętrznych stron pisma lub jego okładki

Wobbler- element informacyjny przyczepiony do pólek na poruszającej się elastycznej listwie

Wrzutka (insert) - rodzaj ogłoszenia reklamowego w formie luźnej ulotki dołączanej do czasopisma lub gazety

Wskaźnik kosztu sprzedaży (Cosf Per Sale - CPS) - miernik efektywności reklamy służący do porównywania efektywności różnych środków reklamowych

Wskaźnik sympatii (likeability) - odsetek odbiorców, którzy oceniają przekaz jako podobający się

Wszywka - rodzaj ogłoszenia reklamowego wszyty w grzbiet czasopisma lub gazety od zewnątrz lub od wewnątrz

WWW (World Wide Web) - zbiór powiązanych ze sobą tematycznie stron internetowych posiadających wspólny adres

Wystawy gospodarcze - miejsca prezentacji wyrobów danego kraju, regionu, firmy lub grupy firm, a nawet osób fizycznych, która ma na celu poinformowanie zwiedzających o możliwościach i ofercie produkcyjnej oraz promowanie produktów i podmiotów

Wystawy typu solo - imprezy organizowane w celu zaprezentowania oferty produkcyjnej i handlowej wobec partnerów pochodzących z kraju gospodarza targów (tzw dni narodowe)

NI

T-Z

Z

Zachowanie konsumenta - wszystkie czynności związane z odczuwaniem i zaspokajaniem potrzeb

Zapping - zmienianie kanałów telewizyjnych w czasie emisji bloków reklamowych

Zasięg efektywny reklamy (Effective Reach) - parametr pokazujący, jaki odsetek odbiorców reklamy zetknął się z przekazem z założoną przez firmę częstotliwością, która umożliwia zapamiętanie reklamy

Zasięg reklamy (Reach) - parametr wskazujący, jaki odsetek odbiorców reklamy zetknął się przynajmniej jednokrotnie z przekazem reklamowym

Zasięg techniczny - parametr obrazujący obszar, na którym można mieć kontakt z danym środkiem (kanałem) reklamy

Zmęczenie reklamą - niedostrzeganie przekazów reklamowych lub negatywne nastawienie do nich wywołane zbyt dużą ilością reklam, z którymi styka się odbiorca