240 241 (11)

prawo i etyka w reklamie

Pytania i ćwiczenia ^{1 2}

Słowniczek podstawowych pojęć związanych z reklamą

A

Agencja fuli service - rodzaj agencji reklamowej zajmującej się realizacją wszystkich zadań związanych z działalnością reklamową

Agencja medialna (dom mediowy) - rodzaj agencji reklamowej zajmującej się ustalaniem ogólnej strategii mediów, analizowaniem grupy docelowej odbiorców, wyborem odpowiednich mediów, a w ich ramach środków reklamy, zakupem czasu antenowego i powierzchni reklamowych, analizowaniem wydatków konkurencji na poszczególne media Agencje reklamowe - firmy usługowe zajmujące się obsługą klientów w zakresie reklamy, Ich działalność polega na planowaniu i realizacji kampanii reklamowych za pomocą różnych mediów i środków

Aliteracja - powtarzanie jednakowo brzmiących głosek na początku wyrazów Animatic - wstępna wersja filmu powstała przez sfilmowanie kamerą wideo poszczególnych obrazków storyboardu (rysunków lub zdjęć) z podłożoną muzyką i głosem lektora Audytorium (grupa docelowa) - odbiorcy, do których kierowane są przekazy reklamowe

B

Badania telemetryczne - rodzaj badań oglądalności telewizji polegający na wykurzy.lunie cjalnego urządzenia zwanego telemetrem rejestrującego odbiór sygnału lelowl/y|imgu

Banner - prostokątny element graficzny statyczny lub animowany o różnej wielkości, c/ęwln In teraktywny, informujący o konkretnej firmie lub produkcie i umożliwiający wo)fi< lo nn ntinnę www z pełnym opisem

Barwa - jakość koloru, od której pochodzi jego nazwa.

Betacam - nagranie części wizualnej spotu (zdjęć fabularnych)

Billboard - najpopularniejsza tablica reklamowa wolno stojąca (tzw. freeboard) lub zawlus/urm nu ścianie o wielkości około 12 m² (najczęściej 504x238 cm oraz 400x300 cm), często ośwlolk>nn

Blow-up - wielkoformatowa plansza reklamowa rozciągnięta na metalowej konstrukcji monie wanej na ścianach budynków

Brasilian cover - rozkładówki (czyli dwustronne reklamy) zaopatrzone w dodatkowo skrzydeł ko i umieszczane na okładce

Brief reklamowy - dokument opisujący zestaw informacji użytecznych w procesie przygotowywania kampanii reklamowej. Zazwyczaj dotyczą one odbiorców reklamy, celów kampanii, analizy rynku, budżetu reklamowego, idei i pomysłów związanych z realizacją kampanii

Broszury - kilkustronicowe materiały dotyczące pojedynczych produktów i opisujące je w sposób bardzo dokładny

Budżet reklamy wszystkie nakłady, które ponosi firma na przeprowadzenie swoich akcji reklamowych

1

   Jakie motywy szokujące można spotkać w reklamach? Z czym związany jest ich kontrowersyjny charakter?

2

   Spróbuj znaleźć inne przykłady reklam, które uznasz za szokujące. Przeprowadź w grupie kolegów dyskusję na ten temat. Czy opinie Twoje i Twoich kolegów są takie same?