246 247 (11)

Słowniczek podstawowych pojęć związanych z reklamą

Product placement - eksponowanie w filmie logo lub produktu sponsora w zamian za wsparcie finansowe produkcji

Promocja - zespół środków, za pomocą których przedsiębiorstwo przekazuje na rynek informacje o firmie, cechach produktu i przekonuje nabywców do zakupu

Promocja sprzedaży - zespół środków mających na celu podwyższenie atrakcyjności produktu przez dodanie do niego różnorodnych zachęt materialnych

Promotion-mix - zespół środków wykorzystywanych w procesie komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem

Prospekty - materiały informacyjno-reklamowe prezentujące firmę i jej ofertę, zazwyczaj kilku-lub kilkunastostronicowe, najczęściej przyjmujące postać luźnych kart wkładanych do papierowych firmowych teczek

Przycisk reklamowy (button) - forma reklamy internetowej zbliżona do bannera, ale o znacznie mniejszych rozmiarach umieszczana z boku witryny

Psychologia konsumenta - dyscyplina naukowa badająca zachowanie człowieka pod wpływem oddziaływania różnych procesów marketingowych

Psychologia reklamy - dziedzina psychologii zajmująca się wpływem przekazu reklamowego na postępowanie nabywców

Public relations - działania mające na celu ustanowienie i utrzymanie jak najlepszych stosunków firmy z otoczeniem, poprzez budowanie jej dobrego wizerunku

Publikacje luźne - wszelkiego rodzaju materiały promocyjne drukowane na zlecenie firmy i bezpośrednio jej dotyczące

Publikacje zwarte - wszelkiego rodzaju wydawnictwa w formie książkowej wydawane przez wyspecjalizowane firmy i instytucje, w których można wykupywać powierzchnię reklamową

Ramówka - układ programu telewizyjnego lub radiowego, określający godziny emisji poszczególnych programów i bloków reklamowych

Reklama - wszelka płatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę

Reklama bezpośrednia - rodzaj reklamy polegający na dostarczaniu przesyłek reklamowych za pomocą poczty i doręczycieli

Rentowność reklamy - miernik efektywności reklamy pokazujący, jaki dochód przynosi każda jednostka pieniężna zainwestowana w reklamę

s

Sandwich - dwustronna tablica o wymiarach 1,0x1,4 m umieszczana na słupach oświetleniowych Satysfakcja - uczucie zadowolenia wynikające z podjętych działań rynkowych

Shaped pop-up Windows - odmiana standardowego okna pop-up, ale o innym kształcie (np. reklamowanego produktu)

Shelf extender- taca przymocowana do półki i zwiększająca jej pojemność

p-ś

Shelftalker- listwa informacyjna umieszczana na pólkach sklepowych

Skuteczność reklamy - parametr określający, w jakim stopniu wyemitowana reklama zrealizowała postawiony przed nią cel komunikacyjny

Slogan reklamowy - wyraża główną myśl reklamy za pomocą niewielkiej liczby słów, których sens, dobór, brzmienie i rytm umożliwiają wywarcie dużego wrażenia i sprzyjają zapamiętaniu

Słowa kluczowe - forma reklamy internetowej polegająca na umieszczaniu treści reklamowych w wyszukiwarkach wykorzystywanych przez odbiorców przy poszukiwaniu informacji na określony temat

Spam reklamowy - informacje niezamawiane i zbędne, najczęściej o charakterze reklamowym, które zapychają konto pocztowe,

Sponsoring - finansowe lub rzeczowe wspieranie różnych organizacji, osób, czy wydarzeń dla osiągnięcia celów promocyjnych, w zamian za eksponowanie danego znaku towarowego lub nazwy firmy

Spot reklamowy - przekaz reklamowy nadawany w telewizji, kinie lub radiu

Sprzedaż osobista - prezentowanie oferty firmy w toku bezpośredniej rozmowy sprzedawcy z potencjalnym nabywcą w celu doprowadzenia do zawarcia transakcji

Stand - stojak służący ekspozycji produktów

Storyboard - streszczenie fabuły filmu reklamowego zaprezentowane w postaci obrazków (rysunków lub zdjęć z dołączonym opisem muzyki i dźwięków, które powinny im towarzyszyć)

Strategia kreatywna - określa, jaki ma być ogólny kształt przekazu reklamowego, jakie sąjego zadania i jakie efekty ma wywołać

Strategia medialna - ogólny opis planowanych działań reklamowych w mediach

Strategia reklamy - podejmowanie decyzji dotyczących instrumentów i działań związanych z reklamowaniem produktów i/lub firmy na rynku.

Strip - plansza reklamowa o wymiarach 250-300x45 cm, instalowana na dachach kiosków prasowych

Superside - tablica reklamowa o powierzchni większej niż 12 m² (np. 600x300 cm, 800x400 cm, 1200x400 cm, 1200x300 cm, 1800x600 cm)

System identyfikacji wizualnej - system umożliwiający firmie przekazywanie sygnałów, na których jej najbardziej zależy, to znaczy takich, które budują i utrwalają dobry wizerunek w otoczeniu

Sztywna strona - wszyte lub wklejone w grzbiet pisma (w zależności od tego, w jaki sposób jest ono wykonane) strony reklamowe z grubszego papieru powodujące otwieranie się cza sopisma na danej stronie

Szyld - element, którego zadaniem jest odróżnianie punktu sprzedaży od innych i przyciąga i nie uwagi klientów

ś

Środki reklamy - konkretne środki przekazu, które wspólnie tworzą dane medium reklamowe