244 245 (12)

244

Słowniczek podstawowych pojęć związanych z reklamą

Logo - znak obrazowy lub symbol, którego zadaniem jest ułatwienie szybkiej identyfikacji Logotyp - nazwa firmy lub jej skrót opisany charakterystycznym krojem pisma Lojalność - powtarzanie zakupów tej samej marki

M

Mailing- wysyłanie informacji reklamowych za pośrednictwem poczty elektronicznej e-mail Marka - termin, symbol, wzór lub ich kombinacja stworzone w celu identyfikacji dóbr lub usług i wyróżnienia ich spośród konkurencji

Marketing - dostarczenie właściwego produktu, po właściwej cenie, we właściwym miejscu i czasie i przy użyciu właściwych środków promocji

Master- montaż ostatecznej wersji filmu, obejmujący ostateczny montaż zdjęć, wgranie ścieżki dźwiękowej, wprowadzenie napisów pojawiających się w czasie reklamówki Materiały POS (Point-Of-Sale) - wszystkie materiały, których zadaniem jest reklamowanie produktu w miejscu jego sprzedaży

Media plan - dokument określający wybrane do kampanii media, środki i nośniki wraz z informacjami na temat daty i miejsca emisji, kosztów i założeń stawianych przed kampanią Media półkowe - materiały reklamowe wykorzystywane bezpośrednio na półkach sklepowych Media reklamy - grupa środków przekazu o podobnym charakterze i sposobie oddziaływania na odbiorcę

Media wymuszające - media, za pomocą których przekazy reklamowe docierają do odbiorcy nawet wtedy, gdy robi on coś innego

Merchandising- rozlokowanie produktów w sklepie, które ułatwia i uprzyjemnia nabywcom poruszanie się po nim, poszukiwanie i wybór produktów oraz ich transport aż do momentu zapłaty i zapakowania zakupów

Metafora - przenośnia polegająca na zmianie znaczenia pojedynczych słów Minibillboard - nieoświetlona tablica naścienna o wymiarach 252x119 cm Mnożnik mediów - zwiększanie efektywności reklamy pojawiającej się równocześnie w dwóch lub więcej mediach

Mobil - płaska konstrukcja w formie przypominającej zwykły billboard umieszczona na przyczepie ciągniętej przez samochód

Moduł reklamowy - przestrzeń reklamowa w kształcie prostokąta, która ma szerokość pojedynczej kolumny tekstu i wysokość 1/6 lub 1/8 wysokości całej strony Motywy - dążenia do zaspokojenia potrzeb

N

Nadawca reklamy - osoba lub podmiot wysyłający komunikat reklamowy Nagłówek - element przekazu służący przyciąganiu uwagi nabywcy i nakłanianiu go do zapoznania się z całym przekazem

Nośniki reklamy - konkretne formy przekazywania informacji reklamowych.

L-P

O

Ogłoszenie drobne - rodzaj tekstowego ogłoszenia reklamowego zamieszczanego na stronach zwanych ogłoszeniowymi

On-exit Windows - reklama internetowa polegająca na samoczynnym otwieraniu się nowych okien reklamowych w momencie opuszczania oglądanej strony

Opakowanie - element fizyczny, w którym umieszcza się produkt

Osobowość - zbiór cech psychicznych i mechanizmów wewnętrznych, które odróżniają ludzi

Outdoor (reklama zewnętrzna) - forma reklamy obejmująca wszystkie formy powiadamiania przy użyciu środków reklamy zewnętrznej o osobie, towarze, usługach lub ruchu społecznym, jawnie pochodzące od zamawiającego reklamę i opłacone przez niego w celu zwiększenia zbytu, rozszerzania klienteli, otrzymania głosów lub publicznej akceptacji

P

Pamięć - zdolność do tworzenia i magazynowania śladów uprzednich doświadczeń Plakaty - ogłoszenia zawierające reklamę lub hasło przedstawione w artystycznej formie drukarskiej, graficznej lub malarskiej

Pole tekstowe - forma reklamy internetowej w postaci krótkiego tekstu reklamowego uzupełnionego łączem (linkiem) do strony firmowej reklamodawcy Polityka szerokiej reklamy - rodzaj działalności reklamowej polegający na kierowaniu przekazów do szerszej grupy niż potencjalni nabywcy produktu Polityka wąskiej reklamy - rodzaj działalności reklamowej polegający na kierowaniu przekazów tylko do ograniczonej grupy odbiorców, znacznie węższej niż grupa potencjalnych nabywców

Pop-up Windows - forma reklamy internetowej polegająca na automatycznym otwieraniu się wraz z określoną witryną internetową okna zawierającego treści reklamowe Pop-under Windows - forma reklamy internetowej polegająca na automatycznym otwieraniu się okna reklamowego w momencie zamykania strony internetowej

Portal internetowy - strona internetowa, od której internauci najczęściej zaczynają surfowanie Mieszczą się na niej podstrony informacyjne, tematyczne, sklepy internetowe, poczta elektroniczna

Postawy - przychylne, neutralne lub niechętne nastawienia do osób, przedmiotów lub działań Poster - konstrukcja o wymiarach 60x80 cm, utrzymująca plakat reklamowy w witrynach sklc powych

Posttest reklamy - rodzaj badania marketingowego, którego celem jest dokładne zbadanie skutków oddziaływania reklamy i jej wpływu na zachowanie nabywcy Potrzeba - odczucie braku czegoś wynikające z dostrzegania różnicy między istniejącym sta nem rzeczy a stanem pożądanych (oczekiwanym)

Preferencje - systemy ocen, które każąjedne produkty cenić wyżej niż inne Pretest reklamy - rodzaj badania marketingowego polegającego na testowaniu przekazu reklamowego przed jego wyemitowaniem Prime time - najlepszy czas oglądalności telewizji lub słuchalności radia