318 319

QQ indeks

Promocja sprzedaży uzupełniająca 242 Przedsiębiorstwa „globalne od początku” 13, 32-34 Public relations, definicja 242

R

Regionalizacja 302 Reklama

definicja 242 pocztowa 112, 242 ukryta 256 Ryzyko

działalności w różnych krajach, analiza 151—153 polityczne 81-82

s

Sales promotion zob. Promocja sprzedaży uzupełniająca Segment

docelowy 185 transnarodowy 190-192 Segmentacja tynku 185-193 proaktywna 192-193 reaktywna 192-193 Shmming 268 Sponsoring 242 Spółka mieszana 126—129, 134 Standaryzacja marketingu międzynarodowego 34—46 korzyści 39-42 ograniczenia 42—44 Strategia

adaptacji produktu/rozszerzenia komunikowania 201, 202

eksportu 105, 107-116

globalna 253

globalnej niszy 253

indywidualizacji 253, 254

innowacji produktowej 201,203—204

komunikowania się z rynkami zagranicznymi 253-254

kontraktowa 106, 117—126

marketingowa 104—105

marketingu partnerskiego 33

podwójnego rozszerzenia 200-201

podwójnej adaptacji 201, 202-203

produktu 200-204

wejścia na tynki zagraniczne 103-142 wielonarodowa 253—254 z zaangażowaniem kapitałowym 106, 126-134 Struktura

funkcjonalna 286-290 macierzowa 196-199

oparta na kryterium geograficznym 293-296 oparta na kryterium towarowym 290-293

Indeks

rynkowa 286, 290-296 społeczna 64-66

Struktury organizacyjne marketingu międzynarodowego w przedsiębiorstwie 285—301 System elektronicznego gromadzenia danych o sprzedaży i zapasach 183 Systemy informacji marketingowej międzynarodowe 180-184 Szumy informacyjne 257

T

Telemarketing 113 TeUthupping 113

Teoria międzynarodowego cyklu życia produktu R. Vcrnona 220-228 Transakcjc wiązane 106

U

Umowa

Unikanie niepewności 70, 72, 73, 74

franchisingowa 121-123, 125 licencyjna 119—121, 125

W

Wewnątrzsterowność 75 Wskaźnik

BERI 137, 151-153 Big Maca 54-56 $ inwentaryzacji 156 Wykup (przejęcie) 130, 134 Wymiary (kryteria) kultury według W' R.R. Gcstelanda 76-77 E T. Halla 76 G. Hofstede 69-73 F. Trompenaarsa 73-75 Wywiady bezpośrednie 172

Wzorzec wprowadzania nowego produktu na rynek międzynarodowy prysznica (zraszacza) 226, 227 wodospadu (kaskady) 226, 227

I

Zespoły wirtualne 303-305 Zewnątrzsterowność 75

ź

Żyódla komercyjne 155-156