72 73 (4)

MiedrtTurakmr otoczenie pmdsiębiorstw jato zespół inuninbiwjljjjirtolngu.

TABLICA 9.3

Wymiary JfuJtur wybranych krajów według G. Hofstede

	Dystans			Unikanie niepewności	-
Kraj	władzy (hierarchiczna^	Indywidualizm i)	Męskość
Austria	11	55	79	70	^1 M
Brazylia	69	38	49	76
Bułgaria	70	30	40	85
Chiny	80	20	66	30	Ml
Chorwacja	73	33	40	80
Czechy	57	58	57	74	1)
Dania	18	74	16	! 23 .t	46
Estonia	40	60	30	60
Finlandia	33	63	26	59 ...	41
Francja	68	71	43	83 '	39
Grecja	60	35	57 '	112 ^f
Gwatemala	95	6	37	101
Hiszpania	57	51	42	86	19
Holandią	38	80	14	53	44
Indie	77	48	56	40	61
Irlandia	28	70	68	35 ^	4)
Izrael	13	54	47	81
Japonia	54	46	95	92	80
Korea Pld.	60	18	39	85	75
Kraje arabskie ^1	80	38	53	68
Malezja	104	26	50	36
Meksyk	81	30	69	82 1 i
Niemcy	35	67	66	65
Norwegia	31	69	8	50	44
Nowa Zelandia	22	79	58	49	30
Polska	68	60	64	93	32 1|
Portugalia	63	27	31	104	30
RPA	49	65	63	49
Rosja	93	39	36	95
Rumunia	90	30	42	90
Słowacja	104	52	110	51
Stany Zjednoczone	40	91	62	46	29
Szwecja	31	71	5	29	31
Turcja	66	37	45	85
^węgry	46	80	88	92	90
Wielka Brytania	35	89	66	35	25
Włochy	50	76	70	75	34

* Knje łfrfthr Eflpt, lok, Kuwejt. I Am. Libia. Arabia Saudyjska. Zjednoczone Emiraty Arabskie 2ródU Opracowanie wiasne na podstawie: G. Hcfaudc, G ). Hofstede, Kultury i organizacje. ZnMgrijk nie umytłu, PWE, Warszawa 2007, s $7.91. 134. 182.223.

, W kulturach męskich czyta się więcej literatury faktu, a rozjnowy zawierają dużo wymiany informacji. W kulturach kobiecych częściej jest czytana literatura piękna, a rozmowy służą wymianie odczuć i podtrzymaniu więzi. Kultury kobiece są bardziej sceptyczne wobec reklamy.

W kulturach o wysokim unikaniu niepewności ludzie szukają w produktach prostoty i czystości, co m.in. znajduje wyraz w większych (niż w krajach

0    niskim tym wskaźniku) zakupach wody mineralnej, świeżych owoców i cukru, a zarazem mniejszych zakupach lodów, mrożonych owoców, cukierków

1    soków owocowych. Wysokie unikanie niepewności idzie w parze z większymi zakupami detergentów (dbanie o czystość) i ogólnie mniejszymi zakupami kosmetyków.

Silne unikanie niepewności wiąże się ze stosunkowo słabszym zainteresowaniem czytaniem książek i czasopism, a także mniejszym zakresem korzystania z Internetu. Może to sugerować, że społeczeństwa o niskim unikaniu niepewności są bardziej zainteresowane szukaniem informacji i dostępem do innowacji. Wśród kultur o relatywnie opóźnionym zainteresowaniu Internetem jest wiele krajów charakteryzujących się wysokim dystansem władzy (hierar-chicznością). Wynika to zapewne stąd, że Internet jest w swej istocie ahierar-chiczny.

W krajach o wysokim unikaniu niepewności mniej inwestuje się na giełdzie, a więcej w kosztowności. W krajach tych chętniej kupuje się samochody nowe niż używane, a domowe prace remontowe częściej powierza fachowcom.

Zestaw wymiarów kulturowych, który opracował G. Hofstede, był i nadal bywa często wykorzystywany przez wielu badaczy do regionalnego grupowania (dusttńng) rynków narodowych pod kątem m.in. wnioskowania co do implikacji marketingowych takich podziałów. Jako przykład można przytoczyć badania S.H. Kalea, który wyodrębnił trzy eurosegmenty kulturowe i wskazał na ich cechy istotne z punktu widzenia działań marketingowych w poszczególnych obszarach. Wyniki jego badań są przedstawione w tablicy 2.4.

W badaniach kultur narodowych i regionalnych, prowadzonych przez F. Trompenaarsa⁵¹, zastosowano następujące wymiary kultury: ¹

f p Trampouan. Cb. Kamptkn-Tumer, Siedem wpaitućp kultury- , ja

1

   stosunek do innych ludzi, obejmujący następujące kryteria sposobu działania: zasady a stosunki międzyludzkie (uniwersalizm-partykula-

f ryzm), jednostka a grupa (indywidualizm-kolektywizm), zakres oka-

t' zywania uczuć (powiciągliwość-emocjonałność), sposób widzenia

‘ świata (wycinkowość-całościowość), sposób zdobywania pozycji

•    (osiąganie statusu—przypisywanie statusu);