8 (719)

wojowych. Tym samym, założenia programów promocyjnych, opracowywane dla przedsiębiorstw wymagają przekształceń. Inne zwykle jest wykorzystanie tych samych technik, odmienna interpretacja pojęć i terminów. Zmiany w wykorzystaniu wiedzy marketingowej widoczne są szczególnie na etapie konstruowania oferty miasta, kiedy to ze zbioru zalet miejskich wybiera się te, których wykorzystanie może przyczynić się do osiągnięcia celów rozwoju lokalnego, wynikających przede wszystkim z założeń strategicznych. Na tym etapie widać, iż podmioty odpowiedzialne za tworzenie ofert miejskich świadomie nie powinny oferować "wszystkiego co jest w mieście do sprzedania", lecz tylko to, czego udostępnienie aktualnie jest zgodne z założeniami kształtowania pożądanej przyszłości miasta, postrzeganymi i wyrażonymi przez jego mieszkańców. Uwzględnić należy także kryteria skuteczności pozycjonowania odpowiedniego wizerunku, "braku strat" czy poprawy opinii o mieście i jego cechach.

Zasięg czasowy zagadnień podejmowanych w pracy to okres od wejścia w życie ustawy z 8 marca 1990 roku o samorządzie terytorialnym. Stworzyła ona podstawy prawne istnienia gmin samorządowych w Polsce i określiła zakres działania władz miejskich. Reforma administracyjna, której założenia przyjęto w 1998 roku, wprowadziła samorządowe powiaty i województwa, a ustawodawca w tworzeniu zbioru ich zadań własnych uwzględnił promocję podległych im obszarów. W tym kontekście nie zmniejszyły się jednak zadania wspólnot miejskich i ich reprezentantów, ciągle najbliżej przestrzennie i kompetencyjnie usytuowanych wobec codziennych problemów użytkowników miast.

Niniejsza książka to już trzecie wydanie pracy napisanej w 1997 roku, która znalazła uznanie wśród studentów, naukowców i praktyków zajmujących się zarządzaniem jednostkami samorządowymi. Zostało on (podobnie jak wydanie drugie z 2000 roku) uaktualnione i uzupełnione tak, iż w porównaniu z pierwszą edycją zawiera odniesienia do aktualnych realiów władz miejskich oraz o trzy nowe rozdziały (marketing miasta, promocja wewnętrzna, miasto w Internecie). Mam nadzieję, że nadal będzie przydatna dla wszystkich zainteresowanych poszukiwaniem metod przyczyniających się do rozwoju miast i przysłuży się do głębszej refleksji nad czynnikami współtworzącymi miejskie realia życia nas wszystkich.

Małgorzata Czornik