9 (464)

Rozdziaj . 9

u dziewcząt niż u chłopców' oraz wśród uczniów starszych (16-18-letnichj niż młodszych (14-15-latków). Religijność okazała się w Izraelu moderatorem wpływu oglądanych programów na młodych ludzi: wysoka religijności zmniejszała siłę efektu mediów na zaufanie młodych ludzi do świata i instytucji społecznych.

Badania izraelskie oraz najnowsze wyniki badań prowadzonych w USA (Uslaner 1998; Shah 1998) i w Polsce (Skarżyńska 2002; 2()02a; 200S zwracają uwagę nie tylko na rolę czasu poświeconego na oglądanie telewigjt lecz także na różnorodność zawartości poszczególnych programów i nadawców. oglądanie których „kultywuje” odmienne przekonania u widzów. Pro* gramy nie są całkowicie zunifikowane, istnieją wyraźne różnice programowe! można z nich czerpać rozmaite przekonania o święcie i ludziach.

Ogólny obraz świata, jaki ludzie przyswajają sobie z mediów, może ważnym czynnikiem kształtowania politycznego zaangażowania i połitycK. nych preferencji. Ale media mogą także bardziej bezpośrednio oddziaływa® na postawy i zachowania polityczne odbiorców. Donald Kinder (20qH wskazuje trzy mechanizmy takiego wpływu mediów':

•    kierowanie uwagi na pewne problemy.

•    perswazja,

•    działania.

Wprawdzie mechanizmy te wiążą się z przekazywaniem określoeg* informacji, tworzeniem schematów czy potocznych reprezentacji swoai polityki, ale jednak nie mają tylko informacyjnego charakteru. Tw orząpei^| normy.

Normatywne oddziaływanie mediów

Częste powtarzanie pewnych tematów, ich kolejne emisje w send^H informacyjnych i miejsce w programie w tzw. dobrym czasie anteana^H (prime time), opinie i oceny wyrażane przez ekspertów, znanych taoaiH tatorów i popularne gwiazdy mediów konstruują potoczne przekonaniacidH ników, słuchaczy i widzów na temat tego, czym jest polityka, co jest W'ażne, a co nie jest istotne, oraz które alternatywne rozwiązania czyi polityczne są dobre, a które złe.

9.2.3. Wpływy normatywne: nadawanie politycznego seasu bieżącym zdarzeniom - tworzenie ram {frarnittg) i ustalanie, co jest ważne (agenda setting)

Codziennie czytamy i oglądamy nowe zdarzenia, które dzieją sit nas. w naszym mieście, kraju lub dalej, gdzieś w świecie. W [raka < się wybory, w których była niepodziewanie wysoka frekwencja. Sd Stanu USA złożyła krótką wizytę w Warszawie. W Internecie

314