BadaniaMarketKaczmarczyk6

Warunkiem prowadzenia dalszych czynności badawczych jest udokumentowanie w tym stadium projektu twierdzenia, że wartość wytworzonej informacji będzie większa od kosztu jej wytworzenia*.

Etap 8 — OPRACOWANIE PROPOZYCJI BADAWCZYCH. Ostatni etap projektowania badania marketingowego ma formę propozycji badawczych opracowanych na piśmie. Są one przedstawione kierownictwu, klientom lub do wglądu zainteresowanym osobom. Na ich podstawie kierownictwo decyduje, czy projekt będzie realizowany. Agencja badawcza, pracująca na zlecenie, może przedstawić szczegółowe propozycje w formie oferty lub apelu reklamowego.

Propozycje badawcze pozwalają upewnić się jeszcze raz, że decydent i badacz rozumieją się wzajemnie co do problemu badawczego i sposobu przeprowadzenia badania. Fundusze na badania są zazwyczaj niewielkie i badacz stara się w związku z tym przekonać kierownictwo, że pieniądze wydane na projektowane badanie przyniosą konkretne korzyści.

Propozycje badawcze mogą być sporządzone w odpowiedniej do sytuacji formie .— która też może być uzgodniona między zainteresowanymi stronami — np. szczegółowego i obszernego opracowania, czy też krótkiego i zwięzłego planu działania. Zazwyczaj jednak propozycje badawcze obejmują:

•    cel badania oraz zestawienie głównych pozycji projektu mające na celu ułatwienie zrozumienia propozycji badawczych przez użytkowników, zanim przeczytają cały projekt;

•    tło badania zawierające opis problemu decyzyjnego i problemu badawczego, opis czynników kształtujących te problemy oraz analizę prowadzącą do sformułowanych hipotez;

•    zakres badania z opisem rodzajów danych, jakie należy zdobyć, i ich przydatności do rozwiązania problemu decyzyjnego oraz z opisem wartości informacji uzyskanej z badania;

•    sposób przeprowadzenia badania; należy tu opisać formy pomiaru, instrumenty pomiarowe, metodę dobom próby, metody analizy danych oraz inne szczegóły, które mogą być zamieszczone w załączniku do propozycji;

•    plan organizacji badania i obliczenie kosztów za pomocą metod analizy sieciowej lub innych metod;

•    dodatkowe dane statystyczne i inne szczegóły przydatne do bliższego zrozumienia poszczególnych pozycji projektu:

•    wyniki ewentualnego badania pilotowego weryfikującego wymienione propozycje badawcze.

Metody obliczania konkretnej wartości informacji opisują m.in. D.A. Aaker. G.S. Day. jw., s. 40 -43 i S. Mynarski, Analiza rynku. Problemy i metody, PWN, Warszawa 1987, s. 112-118.

56