BadaniaMarketKaczmarczyk1

Tablica 3.1

Teoretyczna i operacyjne definicje popytu

Rodzaje definicji		Treść definicji popytu
Definicja teoretyczna		popyt określonego produktu lub określonej usługi jest to ilość lub wartość tego produktu lub usługi, jaką określona grupa nabywców kupuje w danym segmencie rynku
	popyt efektywny	ilość lub wartość produktów (usług) zakupiona przez określoną grupę nabywców w danym segmencie rynku w ciągu określonego czasu przeszłego
Definicje operacyjne	popyt potencjalny	ilość lub wartość produktów (usług), jaką określona grupa nabywców ma zamiar zakupić w danym segmencie rynku w określonym czasie przyszłym
	popyt potencjalny realistyczny	ilość lub wartość produktów (usług), jaką określona grupa nabywców zamierza nabyć w określonym czasie za bieżące lub potencjalne fundusze pieniężne

3.1.3

Instrument pomiarowy i proces pomiaru

Pomiar nic jest celem samym w sobie. Stanowi on element procesu pomiaru, akt wstępny procesu kończącego się zebraniem danych surowych. Zarówno człowiek, jak i instrument pomiarowy tworzą w procesie pomiaru pewną całość. Jeżeli do tej całości włączymy przedmiot pomiaru, którym w badaniach marketingowych jest zazwyczaj również człowiek-respondent, to można powiedzieć, żc proces pomiaru jest szczególnym przypadkiem procesu komunikacyjnego.

Potwierdza to M. Mazur, określając |x>miar jako szereg czynności służących do przenoszenia danych. Na początku tego procesu jest obiekt, a na końcu — człowiek wykonujący pomiar. Pośrodku znajduje się instrument pomiarowy. Cały ten proces został zilustrowany na rysunku 3.2.

Rysunek 3.2

Schemat procesu pomiaru

81