BadaniaMarketKaczmarczyk1

sondażowego według kryterium anonimowości

Metody pomiaru sondażowego różnią się anonimowością i stopniem kontroli pomiaru. Na rysunku 4.4 pokazano uporządkowanie metod pomiaru sondażowego według kryterium anonimowości i stopnia kontroli pomiarów (metody uszeregowano tak, że na jednym końcu znalazły się te metody pomiaru, w których o anonimowości nie może być mowy, a na drugim — metody, w których respondent jest całkowicie anonimowy). Z układu zostały wyłączone metody pomiaru rzeczy.

Na poczucie anonimowości ma wpływ stopień kontroli pomiaru. Im mniejsza jest kontrola ze strony prowadzącego pomiar, tym większe poczucie anonimowości ma respondent. Kontrola polega na bieżącym śledzeniu i korygowaniu pomiaru oraz na kierowaniu nim. Na przykład w trakcie wywiadu prowadzący może zadawać dodatkowe pytania, omijać pytania zawarte w kwestionariuszu, zmieniać kolejność lub treść pytań odpowiednio do istniejącej sytuacji. Dzięki kontroli prowadzący pomiar może bezpośrednio wpływać na zwiększenie liczby odpowiedzi.

Rysunek 4.4

Uporządkowanie metod pomiaru i stopnia kontroli pomiarów

Ankieta telewizyjna

Ankieta radiowa

Ankieta prasowa

Ankieta opakowaniowa

Ankieta komputerowa

Ankieta pocztowa

Ankieta internetowa

Ankieta ogólna

Ankieta faksowa

Ankieta bezpośrednia

Ankieta telefoniczna

Metody pomiaru pośredniego

W'¹ * '• ikyfe-%ry

rww* _c,,_Lr;i

Ankieta audytoryjna

Wywiad telefoniczny

Obserwacja

Metody pomiaru bezpośredniego

Wywiad grupowy

Wywiad osobisty

T'

Pomiar fizjologiczny

Wzrost kontroli pomiaru

171