SDC14163

----Pwadnfa bfckń nurkettajitwydi

Badania eksploracyjne czy badania eksplanacyjnc?

Według kryterium typu i szczegółowości marketingowy l problemów decyzyjnych można podzielić badania markety gowc na eksploracyjne i eksplanacyjnc (opisowe i p^' czynowo-skutkowe • tablica 6).

Badania eksploracyjne są użyteczne wówczas, gdy niezbętf. ne jest zrozumienie istoty określonego zjawiska lub procesu oraz ustalenie zakresu informacji, które należy zgromadzić. Badania tc podejmuje się, mając świadomość ich potrzeby, choć bez pełnej wiedzy na temat kierunków i sposobów ich prowadzenia. Natomiast badania eksplanacyjnc to badania, które mają ściśle określony cci badawczy i zakres niezbędnych informacji. Podstawowym cclcm badań tego typu jest zasugerowanie menedżerowi wyboru najlepszego wariantu rozwiązania problemów. Przykłady pytań zadawanych w badaniach eksploracyjnych i cksplanacyjnych przedstawiono w tablicy 7.

Tablica 6

Cechy badań eksploracyjnych i eksplanacyjnych

Kr>utium j Htdinit eksploracyjne

Cd badań

Zakres niezbędnych niejasny informacji

Źródło    mgliście określone

Forma gromadzenia informacji Sposób gromadzenia informacji Analiza informacji

Zalecenia i wnioski

ogólny, rozpoznanie sytuacji

prosta, pobieżna, powierzchowna

elastyczny; techniki i procedury nie są wyznaczone nieformalna; zazwyczaj analiza jakościowa sugestie

Badania cksplamcypc

tagófówy; weryfikacja przy-puszczeń lub pomoc w wy-

borze wariantu rozwiązania problemu

ściśle określony

jasno określone uporządkowana

sztywny, technik: i procedury są zaprojektowane formalna; zazwyczaj analiza ilościowa

ostateczne rozstrzygnięcia

Mania ilościowe

43

Typy btiibń aiAeóęotya

"■«*    wvy»_T(|wu .*4vy >» v»rj |'«rrw

i preferencji, Mmi le wyjaśniają i pozwalają zrozumieć ana-konne zjawiska, które jednak nic mogą być potwierdzone statystycznie. Są prowadzone na niewielkich i niereprezentatywnych próbach badawczych. Pozwalają raczej na wejrzenie w głąb pewnych zjawisk, reakcji i postaw niż na liczbowy ich opis. Badania jakościowe nie upoważniają do uogólnień, zwykle poprzedzają lub uzupełniają badania ilościowe.

W badaniach ilościowych dąży się do zgromadzenia danych, które można poddać obróbce statystycznej. Badania prowadzi' się na stosunkowo dużych reprezentatywnych próbach, wykorzystując standaryzowane techniki i narzędzia badawcze. W badaniach dąży się do nadania analizowanym zjawiskom określonych miar; możliwe jest także uogólnienie wyników na całą populację badaną,