73

Jak mamy coś zrobić?

BADANIA EKSPLORACYJNE + BADANIE EKSPLANACYJNE + MARKETINGOWY SYSTEM INFORMACJI = WIEDZA MARKETINGOWA

-> przekłada się na jakość i efektywność zarządzania

Model systemu informacji marketingowej

<kserówka>

Analiza sytiaęyjna;

•    analiza popytu

- cechy i zachowanie nabywców cechy rynku

•    analiza konkurencji

kim są konkurenci?

•    analiza otoczenia zewnętrznego

problem badawczy ninnnnniuuunuuuunnui	np. nie osiągamy odpowiedniej sprzedaży
	Dlaczego tak się dzieje?
hipoteza	Sprzedawcy za mało starają się, bo są za mało motywowani

Typy badań marketingowych ze względu na podmioty rynkowe;

• demoskopijne - analiza podmiotów - uczestników, ze względu na ich postrzeganie, opinie, nastawienie, motywy (często charakter jakościowy)

Jak? Dlaczego?

• ekoskopijne - badanie obiektywnego stanu faktycznego - wielkość sprzedaży, udział w rynku, itp. (często charakter ilościowy)

Etapy procesu międzynarodowego badania publicznego:

1)    Zdefiniowanie problemu i niezbędnych informacji wspomagających podejmowanie decyzji

2)    Zdefiniowanie alternatywnych źródeł informacji

Skąd je brać?

Kto może ich udzielić?