BadaniaMarketKaczmarczyk$1

zmniejszania się udziału w rynku sprzedaży. Pozytywny wpływ kampanii obrazuje również przypadek B. Przypadki C i D ukazują natomiast brak jakiegokolwiek wpływu zmiany eksperymentalnej na wielkość udziału w rynku. Należy zauważyć, że po zastosowaniu modelu jednogrupowego z dwoma pomiarami eksperymentator mógłby wyciągnąć inne, fałszywe wnioski z tego eksperymentu (por. eksperyment dwugrupowy z czterema pomiarami).

Eksperyment dwugrupowy bez grupy kontrolnej. Występują tu dwie niezależne grupy eksperymentalne dobrane metodami losowymi, bez grupy kontrolnej. Dzięki dobraniu wystarczająco dużych prób można uzyskać odpowiedniość dwóch niezależnych grup eksperymetalnych. Najpierw wykonuje się pomiar pierwszej wylosowanej grupy A. następnie wprowadza się zmienną niezależną X. Aby zmierzyć reakcję, dobiera się losowo drugą grupę B i poddaje ją pomiarowi. Schemat eksperymentu, nazywanego również eksperymentem symulowanym, zapisuje się następująco:

A(EL):    P

B(EL):

X

X P,

Eksperyment symulowany jest często stosowany w badaniach reklamy, gdzie zmienną niezależną jest zwykle kampania reklamowa, a pomiary wykonuje się w formie ankiety lub wywiadu. Mierzoną cechą jest zwykle postawa wobec danego produktu. Różnica (P₂ - /^j) jest wynikiem kampanii reklamowej.

Eksperyment symulowany jest podatny na wpływ czynników nie kontrolowanych oraz reakcje wewnętrzne respondentów.

Eksperyment dwugrupowy z dwoma pomiarami. W porównaniu z eksperymentem jednogrupowym z jednym pomiarem ten model różni się wprowadzeniem grupy kontrolnej oraz losowym doborem obu grup. Dzięki temu eliminuje się wiele źródeł błędów. Eksperyment zapisuje się następująco:

X />,

P,

Wynikiem eksperymentu jest różnica (P₂ - P|). Zakłada się, że grupy zarówno eksperymentalna, jak i kontrolna są w początkowym stadium eksperymentu równoważne, co powoduje, że pomiar przed wprowadzeniem zmiennej X nie jest konieczny.

'filwpiryniJiil widują itiij jMiuujw tłu p«niium Elthiywirói rotlamy. Powili'

niejszym źródłem błędu może być zmiana składu obu grup.

Eksperyment dwugrupowy z czterema pomiarami. W porównaniu z eksperymentem jednogrupowym z dwoma pomiarami ten rodzaj eksperymentu ma grupę

241