BadaniaMarketKaczmarczyk41

•    niezaokrąglanie cyfr, co stwarza wrażenie większej dokładności, np. stwierdzenie, że średnia cena produktu na rynku brytyjskim w 1988 roku wyniosła 31,83 funta, stwarza niepotrzebne wrażenie większej precyzji; przy założeniu dokładności do 1 funta, badacz powinien podać wartość 32 funtów;

•    zastosowanie przesadnie zawikłanych metod analitycznych, co może wprowadzić klienta przynajmniej w zakłopotanie, a w najgorszym przypadku w błąd, podczas gdy wystarczy zastosować metody prostsze;

•    prezentację niekompletnych wyników uniemożliwiającą obiektywną ocenę raportu, co może niekiedy stwarzać łudzące wrażenie dokładności; klient ma prawo oczekiwać raportu, który umożliwi mu ocenę wiarygodności wyników.

Rysunek 6.8

Przykład prezentacji wprowadzającej w błąd

500 r

400 -

300 -200

1984    1986    1988    1990    1992    1994

Źródło: D-S. Tuli. D.I. Hawkln*. jw.. s. 785.

341