3582279639

Jakub Jarzębowski

Reklama jako instrument panowania w kulturze współczesnej

Advcrtising as instrument of dominance in modern culture

Spis treści

3

Wstęp

1. Mechanizmy oddziaływania reklamy - od perswazji do uwodzenia ........................................................................... 10

Perswazja jako najpopularniejsza metoda oddziaływania reklamowego

...................................................................................... 10

Przeobrażenie przekonywania w uwodzenie................................. 17

2. Reklama jako główne tworzywo stylów', postaw' i ról w dzisiejszej rzeczywistości społecznej......................................21

Przekaz reklamowy - podstawowy nośnik wiedzy ogólnospołecznej .... 21

Mozaikowość jako cecha charakterystyczna współczesnych tożsamości

.................................................................................................................25

Kształtowanie i zmiana postaw - jedynych względnie trwałych składników rzeczywistości społecznej .................................................28

1