3582317523

Miejsce i funkcje produktu w marketingu.

Instrumenty związane z produktem.

Marketing obejmuje, jak już była mowa, oprócz regli marketingowych również sferę badań oraz sferę instrumentów i działań uruchamianych i wykorzystywanych w kształtowaniu zjawisk rynkowych. Obie te sfery składają się z kilku elementów. Jednym z elementów sfery instrumentów i działań marketingowych są instrumenty i działania związane z produktem.

W procesie programowania i organizowania działalności na rynku nie występują one samoistnie, lecz w połączeniu z innymi instrumentami i działaniami marketingowymi wykorzystywanymi do aktywnego oddziaływania na rynek.

Zespół instrumentów i działań związanych z produktem w połączeniu z innymi elementami instrumentalno-czynnościowej sfery marketingu przedstawiono na rysi.

Instrumenty i działania związane z produktęm muszą być rozpatrywane jako kompleks instrumentalno-czynnościowy, który dostarcza „tworzywa” do budowy strategii produktu, a więc sposobu postępowania przedsiębiorstwa z produktem i jego wyposażeniem (opakowaniem, oznakowaniem).

Opracowanie strategii produktu jako elementu marketingu zależy od zewnętrznych i wewnętrznych warunków działania przedsiębiorstwa. Najkorzystniejsze warunki powstają wtedy, gdy instrumenty i działania związane z produktem przybierają postać zmiennych decyzyjnych lub zmiennych zależnych od przedsiębiorstwa. Istnienie pewnych instrumentów i działań jako zmiennych niezależnych powoduje, że stają się one czynnikiem ograniczającym w procesie kształtowania strategii produktu. Jednakże istnienie pewnych zmiennych niezależnych może utrudniać, choć na ogół nie przekreśla przedsiębiorstwu możliwości kształtowania strategii produktu.

Rys. 1. Zespół instrumentów związanych z produktem