3582324077

Badania marketingowe ♦Badania marketingowe jest to systematyczne i obiektywne gromadzenie oraz analiza informacji w celu identyfikacji i rozwiązania dowolnego problemu w dziedzinie marketingu. ♦Badanie marketingowe jest projektem opartym na planie, z określonymi celami, harmonogramem działań, budżetem i terminami

Istota badań marketingowych

♦Badania marketingowe przeprowadza się dla uzyskania informacji rynkowych oraz dotyczących otoczenia marketingowego

♦Informacje uzyskiwane podczas badań marketingowych wykorzystywane są do podjęcia właściwych decyzji marketingowych

♦Istotą badań jest dostarczenie informacji, które prowadzą do podjęcia właściwych decyzji Rodzaje badań marketingowych ♦Kryterium celu badań (najważniejsze)

♦Kryterium horyzontu czasowego (historyczne, bieżące, przyszłe)

♦Kryterium stopnia szczegółowości (mikro-, makro-)

♦Kryterium potrzeb informacyjnych (stałe, okresowe, sporadyczne)

♦Kryterium wielkości badanej populacji (wyczerpujące, niewyczerpujące)

♦Kryterium podmiotowe (agencja badawcza, firmy...)

♦Kryterium przedmiotowe (rynek, marketing-mix)

♦Kryterium jednostki czasu (ilościowe, jakościowe)

Kryterium celu badań

♦Badania orientacyjne (poszukiwawcze, eksploracyjne) poszukiwanie pomysłów, odkrywanie nieznanych problemów, prowadzone we wstępnej fazie badań

♦Badania opisowe (deskrypcyjne) określenie częstotliwości występowania lub kształtowania się różnych zmiennych

♦Badania przyczynowo-skutkowe określenie związków przycz.-skutk. Między zmiennymi, wykorzystanie eksperymentu

Badania orientacyjne

♦przeprowadzane są gdy o zagadnieniach, które nas interesują nic nie jest nam znane ♦przygotowują koncepcję dalszych badań ♦często są to badania jakościowe ♦pozwalają na zorientowanie się w problemie

Cele badań orientacyjnych

♦zapoznanie badacza z problemem

♦określenie priorytetów badawczych

♦precyzyjne sformułowanie problemu do dalszych badań

♦efektem tych badań mogą być hipotezy badawcze

♦zaproponowanie sposobu przeprowadzenia kolejnych badań (koncepcja)