3582326508

I. wprowadzenie

Marketing gospodarczy:

*    Celem było stworzenie takich narzędzi, aby przywiązać klienta do konkretnego produktu, firmy itd.

*    MG„proces planowania i realizowania pomysłów, kształtowania cen, promocji i dystrybucji myśli, towarów i usług w celu tworzenia wymiany, która urzeczywistnia tak cele indywidualne, jak i organizacyjne” (Kotler, Amstrong, Marketing, 1990)

Nie zajmuje się sprzedawaniem polityków a jedynie usług polityków. (I Newman, The Marketing of the President, 1994)

Jednak współczesne kampanie wyborcze koncentrują się na kandydacie i również strategie marketingowe tak czynią (łatwiej jest „sprzedać kandydata” niż program)

Zasadnicza jednak różnica leży w celu ostatecznym: wybory w systemie demokratycznym mają umacniać i podtrzymywać demokrację (rządy ludu). W demokracji przedstawicielskiej władza ludu to możliwy do oddania głos w wyborach.

Proste przeniesienie metod badawczych nad zachowaniami konsumenckimi do badań nad zachowaniami wyborczymi jest oczywistym błędem.

Różnice między marketingiem gospodarczym a politycznym

*    wyborcy podejmują decyzję jednego konkretnego dnia.

*    wyborcy „kupują” produkt bez konkretnej ceny (chociaż ma tu zastosowanie kalkulacja zysków i strat) konsekwencje są odsunięte w czasie (dysonans podecyzyjny)

*    wynik wyborów nie jest decyzją indywidualną, ale społeczną (mała satysfakcja) stosunek indywidualnej decyzji do ostatecznego wyniku.

*    zwycięzca wyborów politycznych bierze wszystko (monopolista na jakiś czas)

*    produkt jest złożony (skomplikowany) nie wiadomo co się kupuje

*    produkt lokalny (narodowy, wojewódzki, powiatowy, gminny)

*    po wygraniu wyborów poparcie dla partii rządzącej stopniowo spada

C ztery bodźce marketingowe 4*P:

■ Tworzenie produktu (product)

*    Ustalenie ceny (price)

*    Dostarczenie (miejsce sprzedaży) (place)

*    Promowanie (promotian Pro dukt/U sługa

Rzeczywisty produkt marketingu politycznego to:

Platforma wyborcza

*    ogólny program wyborczy kandydata wynikający z założeń polityczno-gospodarczych (program partii lub organizacji stworzonej na czas wyborów)

*    szczegółowe stanowiska wobec kwestii pojawiających się w kampanii

*    wizerunek kandydata

*    odniesienie się, odwołanie do zaplecza społecznego - związki zawodowe, organizacje społeczne, autorytety

(C walina, Falkowski, Marketing polityczny, 2005)