Przedsiębiorstwo turystyczne w gospodarce wolnorynkowej G Gołembski (149)

150 VI. Oddziaływanie na przedsiębiorstwa turystyczne ...

Kolejnym celem jest stworzenie warunków do dokonywania modernizacji bazy materialnej. Podobnie jak w działalności rozwojowej wiąże się to z koniecznością pozostawienia w przedsiębiorstwie znacznie większych niż do tej pory funduszów, które uzyskuje ono dzięki sprzedaży swych usług.

Następne cele, do których osiągnięcia skłaniać powinien przedsiębiorstwa system pośredniego oddziaływania, dotyczą działalności eksploatacyjnej firm turystycznych. Zadaniem podstawowym jest tu chęć pobudzenia do działań proefektywnościowych, polegających na zapewnieniu przedsiębiorstwu większej opłacalności wskutek obniżki względnego poziomu kosztów lub wzrostu wykorzystania potencjału.

Jednakże jednym z najistotniejszych problemów stojących przed tymi, którzy modyfikować powinni system zarządzania gospodarką turystyczną, jest stworzenie bodźców do dynamicznego rozwoju zagranicznej turystyki przyjazdowej. Oprócz wzrostu podaży usług i ich jakości niezbędne jest tworzenie preferencji dla agencji oferujących polski produkt turystyczny wielkim tour operatorom mogącym kierować do naszego kraju dużo grup turystycznych. Sam bowiem wytwórca nie jest jeszcze wystarczającym warunkiem dla rozwoju turystyki przyjazdowej (musi być jeszcze twórca polskiego pakietu będący istotnym ogniwem sieci dystrybucji tego pakietu na świecie i jednocześnie potencjalny organizator usług turystycznych w Polsce). Firmy takie, nawet niewielkie, powinny móc korzystać z ułatwień organizacyjnych i finansowych (uczestnictwo w targach zagranicą, dystrybucja materiałów promocyjnych, ulgi podatkowe). Te ułatwienia zostały już sklasyfikowane przez Światową Organizację Turystyki. A. Buli ujął je w formie tabelarycznej¹⁵,

Metody spożytkowania wydatków publicznych dla rozwoju turystyki:

wydatki bezpośrednie:

•    granty i subsydia,

•    długoterminowe i niskooprocentowane kredyty,

•    partycypacja państwa w części majątku,

•    obniżanie oprocentowania,

•    finansowanie badań;

redukcja ciężarów finansowych działalności:

•    zwolnienie bądź redukcja podatków,

•    bezcłowy import materiałów,

•    preferencyjne warunki sprzedaży;

¹⁵ A. Buli, The economics..., s. 209.