Przedsiębiorstwo turystyczne w gospodarce wolnorynkowej G Gołembski (165)

166 VI. Oddziaływanie na przedsiębiorstwa turystyczne...

go w przedsiębiorstwie oraz te, które zwiększają kapitał firmy w wyniku przekształceń strukturalnych.

Do grupy pierwszej zaliczyć możemy: symbiotic marketing, leasing i franchising. Pod pojęciem symbiotic marketing rozumieć możemy postępowanie hoteli polegające na łączeniu ich potencjału wytwórczego, organizacyjnego, osobowego lub ekonomicznego, które pozwala podnieść ich produkcyjność. Istotą tej formy jest tzw. działalność pozioma, polegająca na współpracy ze sobą niezależnych hoteli, nie powiązanych kapitałowo pomiędzy sobą. Najczęściej dotyczy ona prowadzenia wspólnych działań w regionie turystycznym, które polegają na kształtowaniu produktu - wspólnym szukaniu partnerów, stabilizowaniu cen, prowadzeniu działalności promocyjnej (wspólny druk folderów, wystąpienia na targach). Działalność prowadzona jest często pod auspicjami władz regionalnych, niestety bez zwiększenia samodzielności regionów. Jednak bez wzrostu udziału budżetów terenowych w redystrybucji dochodów budżetowych nie ma szans na rozwój tej formy działalności.

Leasing polega na odpłatnym wynajmowaniu bydynków, maszyn i urządzeń firmie, która z tego tytułu płaci leasingodawcy czynsz dzierżawny. Podstawową zaletą leasingu jest to, że spłata owego czynszu obciąża koszty firmy, a nie jego zysk, co ma oczywiście ogromny wpływ na wartość tego zysku, który pozostaje w przedsiębiorstwie. Leasing umożliwia rozpoczęcie natychmiastowego użytkowania jakiegoś środka produkcji z odroczonym terminem spłaty. Korzystanie z leasingu nie blokuje możliwości korzystania z kredytów bankowych, które spłaca się z zysku (jedynie odsetki obciążają koszty). Leasingodawca jest nadal właścicielem odnajmowanego dobra i on wykazuje je w swoim bilansie po stronie aktywów, dokonując jednocześnie odpisów amortyzacyjnych. Leasingobior-ca płaci natomiast raty za korzystanie z dobra leasingu, które zalicza do kosztów uzyskania dochodu²⁶.

Franchising oznacza koncesjonowanie, uprzywilejowanie firmy. To uprzywilejowanie polega na możliwości sprzedaży produktów pod znaną marką. Ułatwia to wejście na rynek lokalny, korzystanie z już ukształtowanych kanałów dystrybucji oraz promocji mającej często światowy zasięg. Z kolei właścicielowi produktu system ten umożliwia wejście na nowe rynki. Oczywiście franchising związany jest z finansowym wsparciem działalności hoteli, co wiąże się z utratą niezależności. Forma ta może być stosowana wobec firm, których sytuacja finansowa i baza materialna nie są w złym stanie.

²⁶ J. Ickiewicz, Strategia finansowania przedsiębiorstwa, Poltext, Warszawa 1993.