3582328425

S PR a dziennikarstwo

Dziennikarstwo jest służbą społeczną realizującą prawo obywateli do informacji. Oznacza to, że punktem wyjścia w dziennikarstwie są potrzeby informacyjne obywateli, dostarczanie obiektywnych, neutralnych informacji o bieżących wydarzeniach wyczerpuje cele dziennikarstwa.

Cechy dobrego komunikatu;

•S prawdziwy lub przynajmniej trudny do podważenia ■S atrakcyjny dla odbiorcy S zrozumiały •f sugestywny S zwięzły

•S łatwy do zapamiętania S oryginalny

Zdarza się, że public relations jest pojmowane bardzo wąsko - tylko jako kontakty z mediami. Wynika to z pewnością często z ograniczonego traktowania tej dziedziny w przedsiębiorstwach, w których jedyną funkcją specjalisty PR (często byłego dziennikarza) jest bycie rzecznikiem prasowym.

Związki między public relations a dziennikarstwem mogą wprowadzić pewne zamieszanie, ponieważ łączy ich wspólny cel: komunikowanie się z opinią publiczną. Jednak te zawody różnią się zdecydowanie.

PUBLIC RELATIONS	DZIENNIKARSTWO
Cele: celem jest nie samo rozpowszechnianie informacji, ale wpływanie poprzez nie na świadomość, wiedzę i zachowania osób z wybranych grup otoczenia	Cele: zbieranie i opublikowanie obiektywnych relacji z aktualnych wydarzeń
Publiczność: różne rodzaje zbiorowości, do których informacja jest wysyłana nie tylko poprzez media; rodzaje publiczności są dokładnie wyselekcjonowane, a informacje dla nich — dobrane odpowiednio do potrzeb i wymagań odbiorców	Publiczność: każde medium ma swoją ustaloną grupę odbiorców (widzowie stacji T V, czytelnicy konkretnego tytułu prasowego); to publiczność masowa o różnych cechach demograficznych
Sposób dotarcia: wszelkie sposoby dotarcia do wybranych grup otoczenia (mass media, formy nierasowe, Internet)	Sposób dotarcia: zazwyczaj poprzez jedno wybrane medium (druk, telewizja, radio)

Formy współpracy służb PR z dziennikarzami i redakcjami
komunikowanie pośrednie (dostarczanie tekstów pisanych i informacji utrwalonych)		komunikowanie osobiste, bezpośrednie
teksty do upowszechnienia	materiały źródłowe	dostarczanie informacji podstawową funkcją	pielęgnowanie kontaktów z funkcją informacyjną
komunikaty dla prasy	informacje bieżące	konferencje prasowe	spotkania kuluarowe