3582328430

/ PR a marketing

Marketing ta podstawowa funkcja przedsiębiorstwa, która łączy potrzeby i oczekiwania aktualnych bądź potencjalnych nabywców oraz pracowników (marketing wewnętrzny) z każdym z obszarów jego działalności (produkcją, sprzedażą, zarządzaniem kadrami itd.),

marketin g/PR	element charakteryzujący
PR	to zarządzanie procesem, którego celem jest osiągnięcie i utrzymanie harmonii między organizacją a jej otoczeniem, wywołanie pozytywnych zachowań u grup socjalnych, a zatem tworzenie przyjaznego nastawienia wobec organizacji	1
M	ma bezpośredni związek z każdym aspektem działalności przedsiębiorstwa, zarówno produkcją, finansami, jak i personelem	3
M	integruje te decyzje i rodzaje aktywności przedsiębiorstwa, które dotyczą rynku	2
PR	pełni funkcję sztabową (doradzanie)	4
M	pełni funkcję liniową	4
PR	funkcja integracyjna obejmuje wszystkie obszary związane z ogólną polityką zarządu dotyczącą szeroko pojętego otoczenia	2
M	to proces zarządzania, którego celem jest pozyskiwanie klientów oraz zapewnienie im satysfakcji z nabywanych produktów	1
PR	asystuje innym funkcjom zarządzania i może, np. doprowadzać do wzrostu wartości udziałów oraz zachęcać więcej osób do inwestowania albo angażować się w ochronę środowiska	3
PR	celem jest uzyskanie dobrej opinii i utrzymanie właściwych stosunków z otoczeniem	5
M	czasowy punkt odniesienia: zadaniem staje się przewidywanie czy wręcz uprzedzanie pojawiających się trendów, co oznacza, ze planowanie obejmuje nie tylko kilka, ale często i kilkadziesiąt lat	6
M	cele czysto sprzedażowe	5
PR	czasowy punkt odniesienia: przyjmuje perspektywę długoterminową, choć w praktyce gospodarczej przeważnie wykorzystywane jest jako działanie doraźne	6

W obu przypadkach cel ostateczny jest wspólny (tzn. przetrwanie i rozwój organizacji), a jego osiągnięcie możliwe tylko wówczas, gdy firma odnotowuje dobre wyniki finansowe (związek z marketingiem) oraz utrzymuje właściwe relacje z otoczeniem (realizuje cele PR).

Coraz częściej mówi się o tym, że zysk nie jest celem, a środkiem do celu. Przedsiębiorstwa główny akcent kładą na bezpieczeństwo ekonomiczne oraz rozwój, tak aby nadążyć za wymogami rynku.

Adresaci działań marketingowych a publiczność public relations Kryteria segmentacji rynku__

Rynek dóbr konsumpcyjnych	Rynek dóbr przemysłowych
kryteria związane z konsumentem
—    społeczno-ekonomiczne (dochód, zawód, wykształcenie, miejsce zamieszkania, itd.) —    demograficzne (wiek, płeć, wielkość rodziny, status, narodowość, itd.)	—    lokalizacja odbiorców —    wielkość odbiorców —    branża (sektor) —    lojalność odbiorców