1060441061

się to z zawartym w motto pracy założeniem, że kultura oraz pubuc relations, jako forma komunikowania, podlegają silnemu, wzajemnemu wpływowi. Kultura bowiem tworzy się i jest przekazywana w procesie komunikowania, a komunikowanie przebiega według zasad ustalonych przez kulturę. W rezultacie efektywność międzynarodowych public relations zależy od spełnienia przez korporacje transnarodowe szeregu warunków, spośród których uwzględnienie różnic kulturowych odgrywa kluczową rolę.

W pierwszej części niniejszej pracy skupimy uwagę na analizie dostępnych modeli, teorii i badań naukowych przydatnych przy analizowaniu międzynarodowych i międzykulturowych praktyk PR korporacji. Najpierw opisane zostaną zmiany, jakim podlega strategia i działania wykonawcze public relations korporacji, przy przeniesieniu ich w kontekst międzynarodowy. Następnie przedstawiony zostanie szczególny wpływ uwarunkowań kulturowych na międzynarodowe PR. W drugiej części pracy zawrzemy analizę studiów przypadku wybranych korporacji transnarodowych, obecnych na polskim rynku, oraz ich działań public relations. Analiza ta będzie zmierzała do sprawdzenia prawdziwości postawionej tezy. Część praktyczną pracy poprzedzą informacje o kulturze narodowej krajów, z których wywodzą się omawiane później korporacje, a także o kulturze polskiej. Celem prezentacji tych informacji jest wykazanie, że kultury narodowe tych krajów w istotny sposób różnią się między sobą. Zawarte dalej studia przypadków korporacji Nestle oraz Samsung Electronics służą opisowi ich praktyk PR oraz zilustrowaniu zawartych wcześniej modeli teoretycznych praktycznymi rozwiązaniami. Niniejsze opracowanie zakończymy wnioskami, które wynikają z zestawienia rozważań teoretycznych ze studiami przypadków oraz weryfikacją postawionej tezy.

Przy powstawaniu tej pracy zostały wykorzystane różnorodne źródła. Poza opracowaniami akademickimi niejednokrotnie wspieramy swoje rozważania prasą zawodową z obszaru public relations i marketingu. Źródła drukowane uzupełniają źródła elektroniczne. W obydwu przypadkach wykorzystane zostały przede wszystkim materiały napisane w języku angielskim. Wynika to z faktu, że międzynarodowe i międzykulturowe public relations przeżywają okres bardzo wczesnego rozwoju jako dyscyplina naukowa na świecie i temat ten nie jest praktycznie w ogóle poruszany przez polskich badaczy. Kluczowym źródłem, które umożliwiło powstanie części badawczej są wywiady z praktykami PR, będącymi pracownikami opisywanych korporacji. Ich uwagi, a także dostarczone przez te korporacje materiały, okazały się niezwykle cenne, ze względu na niewielką ilość „niezależnych” źródeł wtórnych wydanych na ten temat.

6