1636661673

rynkowej są prawa ekonomiczne...”¹ i , powołując się na Dona Pembera¹², dodaje: „W świetle doktryny liberalnej, pochodnej od systemu demokratycznego, jakiekolwiek bezpośrednie kierowanie mediami przez administrację państwową jest niedopuszczalne. Jednak nawet wówczas, gdy media pozostają politycznie niezależne od rządu, nie są całkowicie wyłączone spod państwowej regulacji”¹³.

Nieco inne spojrzenie na „zarządzanie” prezentują Marek Chyliński i Stephan Rus-Mohl: „...pora, by omówić struktury i proces pracy, a dokładniej: organizację, podział pracy i zarządzanie redakcją, a także relacje z odbiorcami, czyli tak zwany marketing redakcyjny”¹⁴. Z powyższego cytatu wynikałoby, że zarządzanie i podział pracy to dwie zupełnie odrębne czynności.

Ta rozmaitość rozumienia pojęcia „zarządzanie” w odniesieniu do mediów i ich podstawowego produktu, czyli „informacji” wymaga zatem precyzyjnego zdefiniowania co właściwie należy rozumieć pod pojęciem „zarządzanie”. Badacze opisywanych tu zagadnień są zgodni, iż zarządzanie jest to proces obejmujący planowanie, organizowanie, przewodzenie (kierowanie), kontrolowanie¹⁵. Wydaje się, że spośród rozmaitych nurtów zarządzania, dla niniejszych rozważań, najbardziej użyteczne będzie zarządzanie systemowe¹⁶, którego początków doszukać się można w Artystotelesowskim aksjomacie, wedle którego system to „całość, będącą czymś więcej niż sumą części składowych”¹⁷. Ta organizacyjna „systemowa całość” pobiera z otoczenia cztery podstawowe zasoby: rzeczowe, ludzkie, finansowe i

5

1

   T. Goban-Klas, Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 1999, s. 151.

¹²    Zdaniem D. Pembera: Rząd (federalny, stanowy, lokalny) na wiele sposobów ogranicza i kontroluje środki masowe [w:] D. Pember, Mass Media in America, Science Research Associates, New York 1974, p. 268.

¹³    T. Goban-Klas, Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 1999, s. 154.

¹⁴    M. Chyliński, S. Russ-Mohl, Dziennikarstwo, Grupa Wydawnicza Polskapresse, Warszawa 2007, s.198.

¹⁵    Por. R. Griffin, Postawy zarządzania organizacjami. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999, s. 36-38; A. K. Koźmiński, Zarządzanie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004, s. 28; S. Skołowska, Organizacja i zarządzanie, Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, Opole 2000, s. 43; P. Drucker, Zarządzanie w XXI w, Wyd. Muza, Warszawa 2000, s. 7.

¹⁶    B. Nierenberg, Publiczne przedsiębiorstwo medialne. Determinanty, systemy, modele. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2007, s. 157-167.

¹⁷ W. Piotrowski, Organizacje I zarządzanie - kierunki, koncepcje punkty widzenia, [w:] A. K. Koźmiński, W. Piotrowski (red.) Zarządzanie. Teoria i praktyka. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004, s. 694.