293014505

Pierwszym zasadniczym działaniem na tej drodze było zorganizowanie współpracy osób i instytucji, które tworzyć będą konkretny produkt markowy. Dlatego strategia rozwoju krajowego produktu turystycznego Polski zakładała zatrudnienie Menedżerów Produktów Markowych, których najważniejszym zadaniem było zorganizowanie „sieci” obiektów turystycznych i przedsiębiorstw wspólnie działających na rzecz tworzenia produktu markowego oraz, przy ich współpracy, kanałów dystrybucji na rynkach krajowych i zagranicznych.

Określono dziedziny turystyki w Polsce, o najwyższym potencjale, przewidziane do tworzenia produktów markowych w najbliższej przyszłości, uwzględniające aktualny popyt na ofertę turystyczną oraz istniejące potencjalne zasoby i możliwości. Są to:

-    turystyka biznesowa obejmująca kongresy, wystawy (targi) oraz podróże motywacyjne. Cechą charakterystyczną tej formy turystyki jest to, że klientami są przedsiębiorstwa i instytucje;

-    turystyka w miastach i turystyka kulturowa obejmująca trasy objazdowe, indywidualne krótkie pobyty w miastach, imprezy kulturalne oraz zwiedzanie muzeów i zabytków historycznych;

-    turystyka na terenach wiejskich obejmująca wszelkie formy turystyki, w tym pobyt w gospodarstwach rolnych, imprezy folklorystyczne, rzemiosło ludowe, także ekoturystykę, zwiedzanie parków narodowych oraz rezerwatów przyrody;

-    turystyka rekreacyjna , aktywna i specjalistyczna obejmująca szeroki zakres rekreacji przy wykorzystywaniu walorów środowiska naturalnego, imprezy specjalistyczne. Obejmuje ona także tradycyjne pobyty wypoczynkowe nad morzem, nad jeziorami i w innych regionach, także w uzdrowiskach i sanatoriach wykorzystujących naturalne warunki lecznicze oraz uwzględniające wszystkie rodzaje specjalistycznych zainteresowań, takie jak na przykład turystyka etniczna;

-    turystyka przygraniczna i tranzytowa, obejmująca jednodniową turystykę przygraniczną w celu robienia zakupów, wzięcia udziału w imprezach lub krótkie wizyty. Wiąże się ona z wykorzystaniem istniejącej infrastruktury usytuowanej wzdłuż głównych tras tranzytowych oraz w obrębie 50-kilometrowej strefy przygranicznej.

W 1999 roku Sejm uchwalił ustawę o Polskiej Organizacji Turystycznej w wyniku czego POT przejęła zadania związane z promocją Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie, z zapewnieniem funkcjonowania i rozwijania polskiego systemu informacji turystycznej w kraju i na świecie oraz inicjowaniem i wspomaganiem planów rozwoju i modernizacji infrastruktury turystycznej.

Polska Organizacja Turystyczna przygotowała organizacyjnie i prowadzi od 2003 roku konkurs na najlepszy produkt turystyczny. Konkurs ma na celu wybranie najbardziej atrakcyjnych, nowatorskich i przyjaznych dla turystów produktów turystycznych oraz ich popularyzację, a także wspieranie inicjatyw regionalnych i lokalnych, których efektem jest tworzenie produktów turystycznych. Najlepsze produkty są wyróżnione Certyfikatem POT-u w danym roku /edycji/ konkursu. Funkcjonuje także Bank Produktów Turystycznych, którego celem jest:

-    wzorcowa ogólnopolska baza produktów turystycznych w/g następujących kategorii:

-    turystyka aktywna,

-    turystyka miejska i kulturowa,

-    ekoturystyka,

-    turystyka wypoczynkowa i zdrowotna,

-    turystyka biznesowa,

-    turystyka transgraniczna,

-    większa dostępność informacji turystycznej o istniejących w Polsce produktach turystycznych,

-    zwiększenie motywacji do kreowania nowych pomysłów na atrakcyjny produkt turystyczny,

-    poprawa jakości i atrakcyjności już istniejących produktów turystycznych,

-    promocja najlepszych produktów za granicą.

„Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego"

9