4544139936

4544139936



10

„Po pojawieniu się telewizji Stany Zjednoczone nie były Ameryką z dodaną do niej telewizją; telewizja nadała nowy koloryt każdej kampanii politycznej, każdemu domowi, każdej szkole, każdemu kościołowi, każdemu przemysłowi1' - ocenia Neil Postman w swym dziele Technopol25.

Wraz z coraz większą rolą telewizji w polityce rodzi się polityczna osobowość telewizyjna, osoba wizualnie przekonywująca - swym zachowaniem, wyrazem twarzy, głosem i tonem wypowiedzi potwierdzająca i wzmacniająca to, co mówi. Można by powiedzieć, że w przekazie politycznym zaczyna się bardziej liczyć forma niż treść. Jednak nie jest to niczym nowym; już starożytni podkreślali wagę erystyki i retoryki w działaniach politycznych. Telewizja tylko wzmocniła ten aspekt przekazu.

Marketing wyborczy, najczęściej stosowana i najbardziej zintensyfikowana forma marketingu politycznego, po raz pierwszy na świecie został zastosowany w wyborach prezydenckich w Stanach Zjednoczonych w 1952 roku. Kilka lat później trafił on do Europy, pojawiając się w wyborach parlamentarnych w Wielkiej Brytanii w 1959 roku i w wyborach prezydenckich we Francji w 1965 roku. Od lat dziewięćdziesiątych dwudziestego wieku pojawia się w krajach Europy Wschodniej i w Rosji. Dziś stosowany jest w wyborach parlamentarnych, prezydenckich, a także w wyborach lokalnych na całym świecie.

Wraz z coraz szerszym stosowaniem technik marketingu politycznego powstały nowe specjalności z nimi związane: specjaliści do spraw komunikowania masowego, analitycy rynku politycznego, specjaliści od badań opinii publicznej, specjaliści w dziedzinie public rela-tions, technicy reklamy, specjaliści w zakresie kupowania czasu antenowego i przestrzeni reklamowej, trenerzy w zakresie umiejętności mówienia i publicznych wystąpień. Partie polityczne korzystają z usług agencji zajmujących się marketingiem, reklamą handlową, public relations, zarówno tych wyspecjalizowanych w marketingu politycznym, jak i tych, które na co dzień zajmują się marketingiem handlowym.

Kampanię prezydencką Eisenhowera w 1952 roku prowadziła agencja BBDO oraz Thomas Rosser Reeves Junior z agencji Ted Bates. Kampanie Partii Konserwatywnej w Wielkiej Brytanii w latach osiemdziesiątych prowadziła znana agencja Saatchi and Saatchi,

Neil Postman, Technopol, PIW, Warszawa 1995, strona 28.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
img078 (10) woju pojawia się z inicjatywy samego dziecka. Szczególnie wyraźnie /it obserwowano to w
IMG12 (15) 10 A. MICKIEWICZ i żeby się kłóciły z sobą, a tak nie połączą się z sobą przeciwko nam.
pozytywną; jeśli po 10 min pojawi się blado różowy kolor, reakcję należy uznać za negatywną 3. test
005 UCIETY POCZATEK TAM GDZIE POJAWIA SIE AUTENTYCZNA WIARA TO NIE ■■ A Mfi ?a <? ? ł7<M
DSC00208 (10) zaporowo pojawi się obszar ładunku przestrzennego (obszar zubożony) Obszar ten wnika w
uzupełnianka majowa IiDYKTANDO niedużeMajowy alarm W cienistym g_szczu d_browy pojawił się chrab_szc
d zmian masy polimeru podczas ogrzewania 10 Prędkość rozchodzenia się fali dźwiękowej w polimerach a
owady I (38) Żagnica wielkaAeschna grandis, A Rozpiętość skrzydeł - 10 cm. Pojawia się w lipcu i lat
świadczeniem przymusowym, może pojawić się dopiero, gdy ktoś nie spełnia warunków umowy, jest to prz
Komisje sądzące w PPP W warunkach wojennych pojawił się problem czynów, które nie należały do
49472 Obraz2 (6) 134 Przy stosowaniu tej metody pojawia się dodatkowy problem, który nie wy stępuj
owady I (38) Żagnica wielkaAeschna grandis, A Rozpiętość skrzydeł - 10 cm. Pojawia się w lipcu i lat
P1260084 w Cambrai i Arras. Takie i w katedrze w Bourges pojawia się triada okienna z rozetą. Nie ro

więcej podobnych podstron