4544139949

4544139949



4

ków, slogany i melodie, w takt których się maszeruje, nie są tylko dodatkiem. Są raczej istotą, treścią polityki”1. W takim rozumieniu marketing polityczny nie jest dodatkiem do polityki czy efektowną acz przy tym kosztowną oprawą do działań politycznych, ale efektywnym i odpowiednim do epoki wykorzystaniem naturalnych zasobów partii politycznych.

Stosowanie marketingu politycznego zaczyna się więc od zmiany sposobu myślenia o osobie polityka i zdobywaniu przez niego poparcia dla swoich działań. Polityk i partia traktowani są w myśl marketingu politycznego jak produkty, które trzeba dobrze sprzedać. Przeprowadzane są kampanie reklamowe podobne do tych obmyślanych dla samochodów czy proszków do prania. Prowadzą je znane agencje reklamowe, w przygotowaniu materiałów biorą udział profesjonalne studia graficzne i zespoły autorów.

Z równą starannością jak dla produktów handlowych opracowywane są znaki graficzne partii, hasła wyborcze, treść i forma plakatów i ulotek. Politycy starają się zniwelować skutek działań ich konkurentów poddając je krytyce. Taka kampania negatywna jest stosowana na znacznie większą skalę niż w marketingu towarów czy usług. Marketing polityczny, podobnie jak marketing handlowy, często odwołuje się do emocji odbiorców.

Punktem wyjścia działań marketingowych jest nazwa partii politycznej. Tworząca się partia, czy porozumienie partii politycznych, przyjmuje nazwę odpowiadającą istocie jej działania, podkreśla w nich swe najważniejsze cechy. Nazwa i skrót partii stają się stopniowo coraz bardziej znane, upodabniając się w działaniu do marki. Im większa partia, im więcej ma sukcesów wyborczych i dłużej sprawuje władzę, tym jej nazwa zyskuje większą wartość na rynku politycznym “SLD to jest znak reklamowy, taki jak Coca-Cola. I sam ten znak ma ogromną wartość", stwierdza Leszek Miller, lider Sojuszu Lewicy Demokratycznej2.

Hasło wyborcze, zwane też sloganem, określane jest jako „dobitne, zwięzłe, wyraziste sformułowanie nakłaniające do czegoś, zalecające jakąś opinię, zasadę postępowania, pogląd polityczny bądź reklamujące towar”3. W polityce często wykorzystywane są hasła zawierające w sobie nazwę ugrupowania lub na rożne sposoby rozwijające jego skrót, jak „Razem Odbudujemy Polskę” ROP. Na plakatach, w filmach reklamowych czy w programach politycz-

1

   Joseph Alois Schumpeter, Kapitalizm, socjalizm, demokracja, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995, strona 353. Na uwagę zasługuje fakt, że książka ta ukazała się w oryginalnym wydaniu w roku 1942. Spostrzeżenia Schumptera dotyczące polityki pozostają trafne i aktualne ponad pól wieku po ich zapisaniu.

2

   Eliza Olczyk, SLD jak Coca-Cola, Rzeczpospolita, 15 kwietnia 1997 roku.

3

Hasło slogan. Wielka Internetowa Ency klopedia Multimedialna (http://www.encyklopedia.pl/), 20 maja 1998.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
DZIĘKUJĘ CI ZA bmp Dziękuj ę Ci za drobiazgi, Zwyczajne sprawy, Których się zwykle nie docenia; Błah
IMGP4838 Nikt więcej się z Kamila nie śmiał, tylko on. Wszyscy mu współczuli i pani zaraz się nim za
których żaden przełożony nie czyta, a tylko wyrzuca do kosza. Tak działa dewotka, która mechanicznie
Wszystkie metale są bardzo cennymi surowcami, a rudy, z których się je otrzymuje są nieodnawialne. Z
później było to już 6,47 mld USD.38 Zwiększające się obroty nie są tylko wielkością statystyczną.
SCN50 [...] ilekroć jakieś twierdzenie jest niezrozumiałe, należy wstrzymać się z sądem i nie przec
DSC02319 (Kopiowanie) Zadanie 231. ydante 234. Istnieją sytuacje, w których prawa Mendla nie są praw
Podstawowe pojęcia /część 2./ Wzór Nernsta /dla układów, w których warunki pomiaru nie są
względne i obiektywne: „Względne" - zależne od poruszającej się materii; nie są absolutne ani w
BLEPY PRZYPADKOWE Błędy przypadkowe są to błędy, których pochodzenie i wartość nie są znane
P1010718 2. Teoria xachovait konsumenta Va zadhm«ue się konsumenta nie wpływa tylko czysta kalkulacj
P1010718 2. Teoria xachovait konsumenta Va zadhm«ue się konsumenta nie wpływa tylko czysta kalkulacj
str 014 015 (2) 4. KLĘSKI TEŻ BYŁY W dziejach każdej armii zwycięstwa przeplatają się z klęskami. Ni
94287801 djvu 358 ADOLF BECK dniej powierzchni rdzenia się znajdujące, nie są z rdzeniem połączone
IMG881 DOBRA dzieli się na: Wolne - są dostępne człowiekowi w postaci naturalnej, w których nie
Zmieniające się czasy Istnieją uzasadnione powody, dla których dtużej już nie można zaniedbywać potr

więcej podobnych podstron