4. Stopniowanie - jeżeli chcemy wywołać zmianę poglądów i postaw, to musimy informacje wprowadzać stopniowo
5. Emocjonalne pobudzenie - dużo skuteczniejsze okazuje się oddziaływanie na sferę emocji
6. Zrozumiałość przekazu - odwoływanie się do symboli, zrozumiałość, jasność komunikatu
7. Specjalizacja - właściwe zdiagnozowanie odbiorcy, przekaz ukierunkowany na poszczególne segmenty społeczne
8. Rzekoma oczywistość - nie stosuje się argumentów, teza jest „tak dobra, wspaniała i oczywista” -> argumenty osłabiają tezę, bo wtedy dopuszcza się wątpliwość
9. Nic stawianie kropki nad i, u odbiorcy ma wywołać przekonanie, że dana kwestia nie jest do końca sformułowana, że odbiorca ma możliwość dojścia do „własnych” wniosków i ocen
Metody stosowane w propagandzie:
I. Strukturalna organizacja komunikatu - kolejność podawania informacji, formalnego oddzielania informacji od ocen i komentarzy
II. Indukcja informacyjno - propagandowa - preparowanie sekwencji informacji od pojedynczych prawd do ogólnej nieprawdy
III. Wersja wyprzedzająca - podawanie nie do końca sprawdzonych informacji -> I informacja wywiera największy wpływ na świadomość odbiorcy, blokuje znaczenie kolejnych
IV. Zrównoważona informacja - dotyczy infonnacji personalnych, jeżeli nie da się uniknąć powiedzenia czegoś pozytywnego o przeciwnikach podaje się również negatywne przeciwnikowi dla jego dyskredytacji
V. Emocjonalna podpowiedz - oddziaływanie na świadomość i podświadomość poprzez to, że treść komunikatu jest przekazywania w odpowiednim tle (muzyka, intonacja, sceneria...)
VI. Świadectwo - nadawcy wykorzystują do przedstawienia przekazu osoby, które są autorytetami, są powszechnie szanowane i łubiane
VII. Fałszywa dokumentacja, głownie w materiałach filmowych
Marketing polityczny - zespól działali mających na celu promocję konkretnej inicjatywy politycznej Pewną odmianą marketingu politycznego jest marketing wyborczy, a więc zespól działań mających na celu przedstawienie danego kandydata w możliwie najlepszym świetle przy jednoczesnym ukazaniu wad przeciwników Telewizja
- Sondaże opinii publicznej Reklama (public relations)
I kampanie - Eiscnhaucr
- jest cykliczność nie ma gwarancji
- szczegółowo opisany od strony prawnej
- koszty kampanii ponosi państwo (my)
- charakter sponsoringu (nie chcą być widoczni)
Działania podejmowane w ramach marketingu polity cznego kierowane do: