19650

7. Badania rynkowe a badania marketingowe

• charakter obiektywny	• charakter subiektywny
• sę prowadzone w skali makro	• sę prowadzone w skali mikro
• najczęściej wykorzystywane sę metody ilościowe	• najczęściej wykorzystywane sę metody ilościowe i jakościowe
• dane pochodzę przeważnie ze źródeł wtórnych	• dane pochodzą przeważnie ze źródeł pierwotnych
• maję charakter pełny i wyczerpujący	• sę niezupełne, niewyczerpujące, niereprezentatywne

8. Badania marketingowe dzielimy na:

*    Badania stałe (ciągłe) - prowadzone systematycznie w celu regularnego zbierania danych (monitorowania).

- Służę wykrywaniu potencjalnych zagrożeń i identyfikowaniu sprzyjających okoliczności.

*    Badania okresowe - prowadzi się regularnie co pewien czas w celu poddania pomiarowi tego samego zjawiska.

*    Badania sporadyczne - prowadzone nieregularnie, ich celem jest zaspokojenie konkretnych potrzeb informacyjnych decydentów. Inicjatywa zwykle wychodzi od decydenta.

9.    Zakres badań marketingowych