2208634164

Badania rynkowe a badania marketingowe

Badania rynku (bez części wspólnej) obejmuje międzynarodowe oraz międzyregionalne powiązania zachowań konsumentów i przedsiębiorstw.

Badania skuteczności instrumentów rynkowych wobec celów gospodarczych państw i regionów.

(linia wspólna) to badania warunków działania przedsiębiorstwa

Badania nxarketingowe( bez lini wspólnej) badania instrumentów oddziaływania na rynek oraz badania funkcjonowania na danym rynku (np. badanie zadowolenia wśród klientów po wprowadzeniu lub przed wprowadzeniem produktu na rynek, badania cen w konkurencji, badania zysków w kolejnych latach, badanie satysfakcji klientów, wizerunek.)

Rodzaje badań:

-ze względu na źródło

pierowtne i wtórne

-    ze względu na charakter informacji

ilościowe i jakościowe

-    ze względu na częstotliwość badań

badania ciągłe, okresowe i sporadyczne

-    ze względi na cel badań i zakres informacji

eksploracyjne i eksplanacyjne

-    ze względu na udział jednostek populacji w badaniu

pełne i częściowe

Badania pierwotne (terenowe, bezpośrednie, pola działalności)- badania które realizujemy po raz pierwszy na ściśle określony temat, na danym obszarze i ikreślonym czasie, metody: ankieta, wywiad obserwacje, eksperyment, metoda panelowa, metody projekcyjne.

Badania wtórne- opierają się na badania zrealizowanych wcześniej, mogą mieć charakter wewnętrzny i zewnętrzny.

Badania ilościowe- przeprowadzone na dwóch reprezentatywnych grupach. Wynik uogólniony, przedstawiony w liczbach.

Badania jakościowe- przeprowadzone na małych i nieprezentatywnych grupach. Wyniki nie są uogólniane na całą populację.

Próba- jest reprezentatywna, jeśli jest odpowiednia liczba oraz dobrana w sposób losowy (tzn. że każda jednostka populacji ma takie samo prawdopodobieństwo wejścia w skład próby.

Badania ciągle- realizuje się je "non stop"

Badania okresowe- przeprowadzane co pewien okres czasu (np, poziom zadowolenia i produktów firmy)

Badania sporadyczne- realizowane bardzo rzadko

Badania eksploracyjne- poszukiwanie przyczyn jakiegoś zjawiska.